Выводим бренды в люди!

Представьте ситуацию. На своих страничках в социальных сетях хорошая компания ведёт позитивный диалог с клиентурой. Делится новинками товаров, анонсирует акции, рассказывает о событиях и свершениях коллектива. Идёт нормальное продвижение предприятия, органично слитое с задачами конкретного бизнеса и посильно затратное для его бюджета. Но вдруг, как клопы из дивана, в общение вползают мелкие вредные пакостники-клеветники и начинают «подсасывать кровь» безупречной репутации фирмы. Это тролли! Не важно...

Сегодня «Логотип» расскажет о том, как хитроумные маркетинговые ходы влияют на звонкость бренда. Если маркетолог не дерзок, он не маркетолог. Вызов, гротеск, безапелляционность – инструменты талантливого промоушена, рвущего конкурентов. Россиянин Илья Резник, инженер по образованию и предприниматель по духу, дерзнул назвать обувь, производимую им в начале 90-х в подмосковном посёлке Тучково, не как-нибудь, а Карло Пазолини! Дерзнул и выиграл! Шить стильно и качественно – вот и вся «мелочь», которую бизнесмену оставалось добавить к смелой заявке...

Вопрос, этот слава богу не стоял ни перед Соитиро Хонда, ни перед другим японцем по имени Sakishi Toyoda. В итоге мир получил амбициозные автомобильные марки высочайшего класса, у каждой из которых есть фанаты, пусть и обновляющие модели своих машин, но не изменяющие любимым брендам десятилетиями. Итак, называть ли бизнес-детища собственными именами и фамилиями? Вопрос этот мы деликатно «вшили» в анкету, которую заполняет каждый клиент студии «Логотип». Заметили, что многие заказчики почему-то стесняются...

Наши творческие лаборатории – это головы сотрудников «Логотипа». Все подрядчики студии – лингвисты, с образованием, опытом и блестящим чувством языка. Неймером надо родиться. Даже красный диплом журфака МГУ не сделает человека неймером, если у него нет того, что называется «чутьём на бренд». Зато как радостно вот уже десять лет дарить Рынку новые «заголовки». Помните у Шарля Перо? «Чьи это поля»? «Маркиза Карабаса»! Когда мы колесим по московским улицам или «листаем» Интернет, всюду видя бренды, вышедшие из пенатов «Логотипа», охватывает гордость за «наши поля»...

Любые заболевшие офлайн-трафики сегодня лечит онлайн-репутация. Где- то пару лет назад один из клиентов студии «Логотип» арендовал помещение в бизнес-центре под мебельный showroom, имея производственный цех на отдалении. Салон, на наш взгляд, был совершенно средненький. Во всяком случае, так нам казалось по уровню выставленных там пуфиков, диванчиков и кресел. И что вы думаете? Команда клиента на наших глазах, где-то за полгода, произведя решительную экспансию в Инстаграм и другие соцсети, пошла вверх в оборотах...

Любая увлечённость рано или поздно монетизируется. Главное - зажечь своей страстью тех, кто с монетой. Сообразили, к чему мы клоним? Правильно, к краудфандингу! Это когда народ настолько воодушевлён оригинальной идеей вашего стартапа, что каждый понемножку скидывается, и автору идеи хватает на её реализацию! Краудфандинг - «фонд толпы» - замечательная штука. Демократическое, красивое явление, наблюдаемое большей частью в малом бизнесе. В России, к слову, тоже уже давно и успешно развивается. Ключевая задача – проект должен понравиться тем, кто будет на него "складываться"...

Постоянные клиенты неймингового агентства «Логотип» помогают нашей команде "держать нос по ветру". Сегодня речь – о набирающем обороты секторе онлайн-образования. На планете рынок Educational technology растёт в среднем по 20 процентов в год. Россия подтягивается в ту же сторону, хотя в отечественном образовательном сегменте ещё много пиратского контента и прочих «национальных особенностей». А теперь мобилизующая новость для определившихся с edtech нишей запуска дела. Компания «Нетология-групп»,...

Сразу оговорим два момента, ориентируясь на которые, вам либо стоит читать дальше, либо нет. Да, деньги для стартапа можно, и впрямь, найти без заморочек с банками, но тогда лишь, если вы не успели - первое: испортить личное «кредитное прошлое», второе: запятнать деловую репутацию. С тем, и с другим всё чисто? Тогда пройдёмся по особенностям лизинга, факторинга и краудфандинга. Они и есть три главные альтернативы банку для финансирования вожделенного стартапа. Альтернатива первая – долголетний лизинг...

Если на Западе обратный франчайзинг также част,как и традиционный, то в России им только начинают всерьёз интересоваться. Меж тем, схема привлекательна именно для покупателя товарного знака. И уже сам факт, что сторона продавца соглашается на «обратный формат», говорит о стабильности, раскрученной репутации и больших перспективах бренда. Итак, о сути схемы. В случае с обратным франчайзингом владелец торговой марки не самоустраняется после уплаты ему паушального взноса от опёки над свежеиспечённым клоном...

Вы крайне удивлены заголовку? Разве отменены, спросите, сакраментальные законы рынка: «клиент всегда прав», «интерес потребителя превыше всего»? Не отменены. Но в России сегодня зона удачных стартапов - не общая часть рынка. Здесь спрос колоссально превышает предложение. Конечно, мы говорим не о любых участниках рынка, а лишь о, командах, по-настоящему, прорывных технологически, о талантливых специалистах, «узких» в чем бы то ни было своём! И если вам посчастливилось сначала собрать, а затем...

Оцифровывайся или проиграешь! Последние IT-технологии и начальные цифровые прорывы как Москвич- 412 и Porshe Cayenne – оба едут, но друг друга уже не видят. На конкурентном рынке будущее за компаниями, вкладывающимися в искусственный интеллект. Топ-менеджеры с чутьём животных стремительно овладевают инструментами блокчейн, Big Data, облачными моделями бизнеса… Во все времена рынок выбраковывал технологическую отсталость. То же происходит на наших глазах. В страховом, банковском секторах вперёд...

Если компания пришла на рынок всерьёз и надолго, она, по-хорошему, обречена выстраивать «личные» отношения с широкой общественностью. Сфера пиара вещь куда более тонкая, чем запуск лобовой рекламы товары или услуги. Это товарные линейки могут устаревать, сокращаться, а репутация компании – только расти! Вот почему в студии «Логотип», всегда берущей клиента «под ключ», работают сразу несколько профессиональных журналистов. Правильно поступает команда бренда, щепетильно наводящая пиар-зеркало на каждое...