Progression: Idea Drives ROI

Агентство Progression совместно с сервисом Яндекс.Взгляд изучили отношение потребителей к экологическим инициативам брендов в новых реалиях, оценив целесообразность их привлечения через эко-повестку. В опросе приняли участие 400 человек старше 18 лет из всех регионов России. Дата проведения — 12 апреля. 60,7% потребителей знают о существовании брендов, которые реализуют экологические инициативы, но не запоминают их названия. Чаще всего респонденты вспоминают следующие бренды: Synergetic, «Чистая линия», Greenpeace, «Росатом», WWF, Amway, Mango, Zara...

В марте 2022 г. рекламное агентство Progression провело количественное исследование на платформе “Яндекс.Взгляд”, изучающее предпочтения потребителей в отношении промоакций брендов. Его результатами поделился Сергей Краснов, Head of Strategy агентства. В текущем экономическом контексте доходы россиян снижаются, но несмотря на это многие производители вынуждены повышать цены на свою продукцию. Это приводит рынок в состояние еще более ожесточенной конкуренции за потребительское внимание, чем пару месяцев назад...

Новое - это хорошо забытое старое. Как бы ни так! Большинство рекламодателей в качестве альтернативных платформ для коммуникации с аудиторией рекомендуют привычные всем Вконтакте, Яндекс.Дзен и Телеграм. Евгения Прохорова, Заместитель медиадиректора Progression, расскажет, почему не стоит ограничиваться этим списком. Сегодня из тени своих запрещенных конкурентов выходят малоизвестные, но очень перспективные площадки: Likee, Nutson и Yappy. К слову, Likee - не такая уж и новая платформа: приложение стало доступным почти в то же время, что и TikTok, чьи принципы работы во многом схожи...

В конце февраля - начале марта 2022 года пользователи столкнулись с рядом трудностей: когда одни популярные площадки оказались заблокированными, а другие убрали монетизацию, многие блогеры пропали из поля видимости. В топе вопросов от клиентов сегодня – «Куда мигрируют бренды для создания owned media после закрытия Instagram*?». Ответ в этой статье от заместителя медиадиректора Progression Евгении Прохоровой. Учитывая, что ежемесячная аудитория Instagram* составляла порядка 60 млн активных пользователей,...

“Если переделать фразу про «двигатель торговли», перед нами откроется дорога, на которой нет необходимости в разогнанной русской Ferrari рекламного бизнеса” - Евгений Салистый, Креативный директор Progression о влиянии трансформации рынка товаров и услуг на рекламную отрасль сегодня. Многие из нас ещё помнят процессы становления российского рынка маркетинга фактически с нуля. Сейчас начинается похожая веха - агентства полностью свободны от задачи адаптировать стратегии, разработанные в глобальных офисах: есть возможность мониторить, нет задачи копировать...

В преддверии трёх двоек поговорили с Digital Director агентства Progression - Анастасией Афиногентовой о ключевых изменениях в индустрии в текущем году и главных трендах наступающего. Нестабильность – это новая стабильность Мы живём в условиях непрерывно меняющегося рынка, адаптироваться к которому вынуждены постоянно. Решающий вклад в формирование новой реальности внёс ко…, да вы и сами знаете. Последствия его влияния нашли отражение во всех сферах без исключения. Взять, к примеру, Brunello Cucinelli,...

Кроме новой волны пандемии коронавируса лето 2021 подарило болельщикам со всего мира самое долгожданное футбольное событие. И обойти стороной этот повод было бы по меньшей мере странно. Именно поэтому в результате креативной идеи ребят из агентства Progression была реализована рекламная кампания "Pringles Football 2021". Одной из её активаций стал свой online-турнир по FIFA с популярными стримерами на Twitch, где болельщикам требовалось написать фановую пасту с использованием брендированных смайликов, а главным призом стал интерактивный супер-кубок...

Одним из ключевых критериев успеха рекламной кампании является “диалог” с TikTok, так как только представители площадки знают, что именно сейчас интересно их аудитории, и какие дополнительные “фишки” добавить в маску, чтобы пользователи получили новый опыт. С алгоритмом, которого следует придерживаться в диалоге с соцсетью, на примере проекта Progression #PlayWithPringles, нас познакомит Женя Прохорова, Media Group Head агентства. Пошагово коммуникацию с TikTok стоит вести так: 1. В первую очередь обозначаем бренд, его целевую аудиторию и позиционирование площадки...

В этом году агентство Progression пополнило свою коллекцию наград статуэткой TikTok Summit&Awards 2021 в номинации «Полномасштабный проект в TikTok 360». В честь этого события мы с Media Group Head агентства Женей Прохоровой расскажем, как брендам порадовать алгоритмы сети. При проработке и запуске кампании в TikTok важно определить ее ключевую задачу. И тут вопрос не только в охватах и вовлечении, но и в коммуникационном сообщении, которое должно запомниться пользователям. Не менее важно понять,...

Сегодня ивент-команда Progression Group расскажет, на что обратить внимание при подготовке проекта интеграции бренда в мероприятие. Ловись, тендер, большой и маленький! Какие пункты нужно чекать для победы в тендере? ✓ Соответствие концепции события, в которое интегрируется бренд, иногда может расходиться с его гайдами. Для успешной интеграции нужно, в первую очередь, обращать внимание на гайды самого фестиваля (в том числе визуальный) и стремиться оптимально поженить их с гайдами клиента. Этот совет...

Ура! Вы выиграли тендер. Что дальше? Первое, с чем можно столкнуться – это возражения клиента. Формулировки могут быть разные: «Нам нужно все то же, что вы предложили, но в три раза дешевле!» «Нам нравится ваш креатив, но нужно все переделать!» «Да я сама продакшеном занимаюсь 10 лет, это столько не стоит!» «Да за эту цену можно квартиру в Москве купить!» «А давайте поменяем… ведущих/материалы площадку!» «И уберем… скорую/РАО/согласование с ГО!» «И сократим… хостес/охрану/кейтеринг!» Как реагировать? Универсальной реакции, к сожалению, не существует...

Одним из видов деятельности, которые осуществляет Progression Group, является подготовка и реализация ивентов. Наша экспертиза в этой области подтверждена многочисленными наградами и членством в таких профильных ассоциациях как РАМУ и РЕМА. Считаем нечестным держать эту часть нашей большой семьи в тени. Тем более, что, благодаря многолетнему опыту, нам есть, о чем рассказать. Поэтому мы подготовили пул небольших, но полезных статей с конкретными рекомендациями по подготовке мероприятия любого масштаба от А до Я в формате «шпаргалки» для менеджера...