Медицинский маркетинг: все по рецепту

1) Отсутствие четкой стратегии и целей: · Разнонаправленность месседжей, не адаптированных под особенности канала. Неправильно подобранный tone of voice, стиль графики, подобранных изображений персонажей · Мы часто видим у крупных кампаний рекламу 360 градусов, когда используются все каналы от ТВ до тик-тока в итоге на эффективный канал, который использует целевая аудитория получает такой же бюджет, как тот канал где ее очень мало · Отсутствие имиджевой поддержки, упор на performance – инструменты. Ожидание от имиджевой кампании большого кол-ва продаж · Пренебрежение предварительной аналитикой,...

Итак, Вы решили купить новый аппарат в отделение косметологии, пригласили тренера по обучению, моделей для проведения процедуры, закупили расходники, маркетолог запустил рекламную кампанию, но продажи по новому направлению...

Казалось бы, ну какой маркетинг может быть в сфере, где люди привыкли находить врача по рекомендации? Но на самом деле примерно 40% людей опираются на рекомендации знакомых по выборе клиники или врача...