SMM • Маркетинг • Таргет • Продюссирование

Хочу поделиться профессиональной болью. Дело в том, что клиент часто путает 2 стратегии: брендинговую и продвижения Приведу простейший пример, чтобы расставить точки над i. Есть у вас есть дом и желание того, чтобы наши гости рассказывали о нем друг другу - тогда мы показываем уникальные особенности этого дома - это про продвижение. Но для того чтобы начать говорить об этом доме, у нас должен быть хороший фундамент, архитектура, правильно подобранный интерьер и детали - речь уже о комплексном брендинге. Поговорим теперь о каждом моменте отдельно. Продвижение - это про раскрутку уже готового продукта, с выстроенной коммуникацией, с чёткой парадигмой. Здесь действуют с помощью прямой рекламы готового бизнеса. Бренд стратегия - это база. И больше можно было бы не писать, но раскрою глубже. При разработке этой стратегии мы выстраиваем основу, в рамках которой будет существовать бренд. Это нужно, чтобы понимать как будет работать продукт. Бренд стратегия - это про позиционирование, философию, сервисную составляющую. Процесс брендинга и ребрендинга нужно рассматривать как целостный подход. Если мы поменяем логотип, но не изменим ничего в подходе - роста бизнеса не будет. Так почему происходит такой раздрай в этой области? Поделюсь опытом. В августе я решила взять обучение по бренд стратегии. Да, помимо того, что я закончила высшее, мне надо черпать знания ещё, этот процесс не остановить! Так вот, началось обучение и я поняла, что здесь произошла подмена понятий. Нас обучали

Из чего состоит сторителлинг? Думаю, многие хоть раз слышали о нём. Сторителлинг, если говорить по-русски – это искусство рассказывать истории. И непростые. А такие, что поведают читателю о вас, вашем опыте, продукте или услуге, кейсах и многом другом. Из чего же состоит история, которую захотят дочитать до конца?  Замысел. О чём будет история, какую идею она должна донести до читателя, на какое действие подтолкнуть? Поставить лайк, купить ваш продукт или просто улыбнулся?  Конфликт. Без него история становится плоской и превращается в унылое повествование без каких-либо эмоций. Конфликт может быть как внешний (с другим героем, целым миром), так и внутренний (с самим собой).  Фактурные персонажи. Наделите героев запоминающимися чертами, добавьте изюминку. Так персонажи оживут и читатель начнёт глубже погружаться в сюжет, сопереживать героям. На этом пока остановимся. Существует ещё множество правил и нюансов, которые нужно знать для того, чтобы освоить сторителлинг. Но и этих трёх пунктов вам хватит, чтобы история заиграла яркими красками и привлекала внимание аудитории. Поделитесь, что вам нравится больше: истории или полезные статьи?

Почему вы заканчиваете кучу курсов и тренингов, читаете пачками книги, и все равно не достигаете результатов? Причин может быть множество. Я приведу основные три. ⠀  Качество материалов. Если курс стоит меньше 30-50к, он редко бывает глубоким (есть исключения, но их крайне мало). Да, вам дадут базовые знания для фундамента. Именно ЗНАНИЯ, но эти знания должны наложиться на ваши ДЕЙСТВИЯ. И зачастую неправильные действия сводят на нет все полученные знания. А как делать правильно? Никто на курсе не скажет, как делать правильно именно ВАМ. А уж тем более не проследит за тем, чтобы вы это делали. ⠀  Нет системы. Это смысловая организация вас как человека-бренда и вашего продукта. Это основа, из которой можно «лепить» любой продукт и контент — и он будет аутентичным и понятным вам и аудитории. Построить такую систему сложно, но возможно для каждого. И тогда любые знания будут не просто проваливаться в вас как в яму, а встраиваться в вашу систему, как тетрис или лего. И только усилят ее. ⠀  Нет цели/понимания к чему хотите прийти. Если вы не понимаете, кем вы видите себя в наивысшей точке мастерства, чего вы там хотите добиться, чего вы по-настоящему хотите ДЛЯ СЕБЯ (а не для детей, мужа и «как все»), то ваш мозг не будет понимать, зачем ему что-то делать — вам и так хорошо. Только когда вы захотите чего-то настолько, что вам будет некомфортно в текущих условиях, тогда вы начнёте действовать ⠀ Поделитесь, узнали в себе каком-нибудь из пунктов?