Дмитрий Донов

Звучит странно. Все хотят красивые фотографии. И фотографы стараются сделать именно это. Но вот в чём проблема. Красивых сейчас слишком много. Настолько, что они перестали работать. Когда всё вылизано, аккуратно и «как надо» — это выглядит… как реклама. А рекламу люди научились игнорировать. Зато цепляют другие кадры...

Есть один тип фотографий, который встречается почти в каждой нише. И самое странное — их продолжают делать. Хотя они не работают. Это когда всё «нормально». Свет есть. Одежда видна. Модель стоит. Придраться не к чему. И именно в этом проблема. Такие фото не плохие. Они просто не оставляют следа. Ты смотришь — и через секунду забываешь...

Иногда открываешь категорию. И там всё одно и то же. Белый фон. Похожие позы. Похожие ракурсы. И это логично. Все смотрят друг на друга. Берут «рабочую схему». Проблема в том, что когда все делают одинаково — это перестаёт работать. Потому что глаз адаптируется. Он перестаёт реагировать. Ты листаешь и не различаешь...

Снаружи кажется, что это просто. Поставили свет. Поставили модель. Сфоткали. Внутри всё немного иначе. Есть момент, когда только начинаешь. Все чуть зажаты. Модель привыкает. Клиент смотрит. Фотограф проверяет. Первые кадры обычно… так себе. Не потому что плохо. Просто ещё нет ритма. Потом в какой-то момент всё начинает складываться. Модель двигается свободнее. Появляются какие-то случайные хорошие моменты...

Иногда проблема начинается ещё до съёмки. Не со света. Не с модели. А с самой одежды. Привозят вещи. Складские. Помятые. Где-то нитки, где-то заломы. И вроде это мелочи. Но на фото это становится заметно сильнее. Потому что камера не прощает. Она всё показывает. И дальше начинается странная история. Фотограф пытается вытянуть светом. Ретушью. Как-то «спасти». Но это уже борьба с последствиями...

Этот вопрос задают постоянно. Что лучше: сделать всё на белом фоне или уйти в лайфстайл И обычно ждут простой ответ. Типа: вот это работает, а это нет. Но в реальности всё чуть сложнее. Был период, когда каталожка решала почти всё. Чисто, понятно, без лишнего. Зашёл — увидел — купил. И этого хватало. Потом рынок начал меняться. Карточек стало много. Очень много. И одинаковых — ещё больше. И вот тут лайфстайл начал заходить. Не потому что он «лучше». А потому что он отличается. Но дальше произошло интересное...

Раньше на съёмке всё было очень… точно. Поставили свет. Выставили точку. Вот здесь стоишь — хорошо. Шаг вперёд — уже пересвет. Шаг назад — провалился в тень. И ты реально ловишь модель в этом маленьком кусочке пространства. Как будто она стоит в рамке, из которой нельзя выходить. Я так снимал. И это работало. Кадры получались чистые, аккуратные, «правильные». Но была одна проблема. Всё выглядело… статично. Как будто жизнь чуть прижали. Потому что модель не двигается. Она не может. Любое движение — и ты уже начинаешь спасать экспозицию...

Самое простое объяснение — цена. Не берут, значит дорого. И почти всегда начинают с этого. Снижают. Делают акции. Пытаются как-то дожать. Но иногда дело вообще не в этом. Человек просто не захотел. Не потому что дорого. А потому что не почувствовал. Фото не дали этого...

Иногда открываешь Zara. И ловишь себя на мысли — они вообще не стараются. Где-то смазано. Где-то модель в пол-оборота. Иногда вообще ощущение, что кадр случайный. Если честно — местами это выглядит хуже, чем делают начинающие. Но это только на первый взгляд. Потому что если смотреть дольше, там есть одна вещь. Ощущение жизни. Как будто это не «съёмка», а кусок момента. И ты не разбираешь кадр — ты просто его чувствуешь. И тут многие делают логичный вывод. Раз у них так работает — значит, и нам можно...

Иногда это не видно сразу. Съёмка прошла нормально. Фотографии отдали. Всё аккуратно, без косяков. И вроде бы придраться не к чему. Но потом проходит время — и появляется ощущение, что что-то не работает. Не ломается. Не проваливается. Просто… не даёт результата. Был случай. Снимали одежду, всё сделали по классике. Белый фон, модель, позы — как обычно. Клиент смотрит, говорит: «да, всё хорошо». И я понимаю, что да — хорошо. Но внутри какое-то странное ощущение, что это уже где-то было. Причём много раз...

Иногда приходят с запросом: сделай как у них. Открываем «у них». И ты сидишь, смотришь… и не совсем понимаешь, что именно нужно повторить. Кресло. На нём плед. На пледе кроссовки. И так несколько кадров. Света как будто нет. Идеи тоже особо нет. Просто разложили — и сняли. Первая мысль — ну это же слабо. Ну правда. Но дальше начинается самое неприятное. Они продают. Ты смотришь на это чуть дольше. Пытаешься понять, может ты чего-то не видишь. Нет. Всё так и есть. Ничего сложного. Ничего «красивого» в привычном смысле...

Недавно поймал себя на мысли. Смотрю карточки на маркетплейсах — вроде всё нормально: одежда есть, модель есть, свет есть… А покупать не хочется. Вообще. И самое странное — я же понимаю, что там всё «правильно» снято. Но не работает. Если честно, раньше сам так снимал. Белый фон, модель стоит, всё аккуратно, ровно… клиент доволен, потому что «как у всех». А потом проходит время — и у него нет продаж. И начинается: — «что-то не зашло» — «наверное, товар не тот» Хотя дело часто вообще не в товаре...