Маркетинг для HR

Почему к упаковке предложения о работе нужно подходить как к бренду? Для многих это давно вопрос риторический. Но давайте разберем. Что такое бренд? Это система характеристик, эмоций, ассоциаций о продукте или услуге (включая музыку, запах, цвета, людей, олицетворяющих бренд, и прочее). Бренд - это не "логотип" или какие-то визуалы, это гораздо шире; это то, как вас опишут потенциальные потребители, если у них спросят. Приведу примеры простых ассоциаций: Черно-желтый "пчелиный" принт -...

Для того, чтобы выполнять амбициозные планы по подбору некоммерческого размещения недостаточно, поэтому HR'ы разных сфер все шире используют платное размещение - таргетированную рекламу в соцсетях. У каждой соцсети есть свои тех. требования к макетам, смотрите основные в обзоре...

Продвижение бренда/продуктов компании и продвижение бренда работодателя - тесно связаны, но принципиально разные по аудиториям и интересам этих аудиторий. Именно поэтому большинство крупных брендов пришли к тому, что нужно разделять в соцсетях страницу бренда и страницу компании как работодателя. Значит ли это, что контент должен кардинально отличаться? Допускается, что часть инфоповодов могут пересекаться, но все-таки большая часть постов должны быть уникальными и соответствовать целевой аудитории каждого из сообществ...

Немного предыстории Net promoter score ( NPS), он же - индекс лояльности/приверженности клиентов, применяется в маркетинге с начала 2000-х годов, когда основоположник метода, Фредерик Райхельд, написал статью для Harvard Business Review. Цель введенной метрики - замерять и отслеживать приверженность потребителей в динамике. Сейчас практически все отрасли в мире применяют индекс NPS для оценки лояльности потребителей к своему бренду. Измеряем лояльность персонала Сейчас метод трансформировался под задачи HR и помогает анализировать лояльность персонала к своему работодателю...