Asia Pacific 🇨🇳 Маркетинг в Китае

С Днём защиты детей! Сегодня, 1 июня, как и многие страны Китай отмечает 儿童节 — один из самых любимых праздников в стране. Школы превращаются в площадки для концертов и соревнований, а музеи открывают двери бесплатно. В последние годы праздник стал популярным и среди взрослых. В китайских соцсетях многие публикуют свои детские фотографии, пишут о том, что покупают себе игрушки, сладости и символические подарки. Часть рекламных кампаний строится вокруг идеи сохранения внутреннего ребёнка и ностальгии по детству. На неделе покажем примеры крутых продвижений китайских брендов, приуроченных к празднику. Самое распространённое поздравление, которые можно использовать для коллег и приятелей из Китая: 儿童节快乐！ С Днём защиты детей! 祝小朋友们儿童节快乐！ Поздравляем всех детей с праздником! 愿每个孩子都能快乐成长 Пусть каждый ребёнок растёт счастливым #ASP_праздники Asia Pacific — бизнес в Китае

Китай стал главным бьюти-рынком мира Косметика в Китае – это уже не просто кремы, помады и маски для лица. Теперь это рынок триллионного масштаба, где формируются новые правила бьюти-индустрии.  По данным Xinhua, в 2025 году объём китайского косметического рынка превысил 1,1 трлн. юаней — около $159 млрд. Так Китай закрепил за собой статус крупнейшего косметического рынка в мире. Но самое интересное – не размер рынка, а соотношение локальных и иностранных брендов. Китайские бренды уже занимают больше половины продаж. Локальная косметика выигрывает не только за счёт цены, важную роль играют: • состав • упаковка • культурный код • скорость реакции на тренды Мировые гиганты – L'Oréal, Estée Lauder, Clarins, не хотят упускать такой значимый рынок и в ответ на изменения открывают исследовательские R&D-центры внутри страны, в Шанхае. Какой вывод? Выходить на китайский рынок сегодня – значит конкурировать не только продуктом, но скоростью, знанием аудитории и умением выстраивать с ней доверительные отношения. Именно поэтому локальные бренды всё увереннее чувствуют себя рядом с мировыми гигантами. #ASP_новости Asia Pacific — бизнес в Китае

🧸 Starbucks China в медвежонковой мании Кофейня запустила первую крупную линейку одежды на базе своего цифрового маскота Bearista — медвежонка-бариста. Коллекция вышла в рамках проекта Starbucks Bearista Town: жилеты, худи, футболки, кепки, сумки, пледы и аксессуары — более 60 лимитированных товаров. Но главное здесь не мерч, а механика запуска. Коллекция стартовала через мини-приложение в WeChat — и именно цифровой канал стал точкой входа для всей кампании. Параллельно в Weibo запустили промо: пользователи участвовали в розыгрыше бесплатного кофе. Покупки встроили и в программу лояльности: за жилет — 7,9 Stars, за футболку — 5,5 Stars. 📲 Соцсети создали спрос, а офлайн его монетизировал. С 26 мая коллекция появилась в более чем 460 магазинах Китая, но забрать онлайн-заказ можно было только в кофейне. Так цифровой ажиотаж конвертировался в живой трафик. Реакция была смешанной: одни хвалили дизайн, другие задавались вопросом, зачем кофейне одежда, и называли цены завышенными. Но это и есть показатель, что кампания зацепила — равнодушных не осталось. Для Китая это образцовый кейс: соцсети и приложения настолько укоренились в повседневной жизни, что органично встраиваются даже в оффлайн-события. #ASP_новости 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

Китайские бренды снова превратили сезонные кампании в отдельный вид искусства Подробно разобрали примеры в карточках ☝️ Этим летом китайский маркетинг снова удивляет сочетаниями, которые сложно представить: газировка со вкусом боярышника как идеальный напиток к острой еде, pet-friendly коллаборации с «охлаждающим» кормом для питомцев и поедание раков после тренировки.🦞 Кстати, про раков. Вспомнился наш кейс по продвижению камчатского краба в Китае. В Китае особенно заметно, как еда становится медиаповодом. Продукту мало «быть вкусным» – он должен встроиться в привычку, сценарий, который хочется повторить и снять на видео. Главный инсайт – китайские бренды всё чаще продают не продукт, а конкретный сценарий и связанные с ним эмоции, создавая вирусный контент. #ASP_новости 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

Делимся фото с АмурЭкспо 2026 Для нашей команды участие в таких мероприятиях – это возможность не только обсудить развитие сотрудничества России и Китая, но и лично пообщаться с партнёрами, бизнесом и представителями отрасли. Показываем кусочки из выступлений коллег. Дарья Вишнякова: Волшебной таблетки в Китае среди инструментов нет. Если вам советуют один определенный канал, площадку, одного блогера, спросите мнение второго эксперта. В Китае все работает комплексно, все работают в комбинации. И очень важно как эти инструменты сочетаются между собой. Арина Несвит: Wechat – must-have в Китае. Это главная социальная сеть и месссенджер, который заменяет китайцам Госуслуги, Telegram, VK, Макс, Сбербанк и всё остальное. Всё это существует в одной единой экосистеме. Ещё больше интересных мероприятий, конференций и форумов по тегу #ASP_мероприятия Asia Pacific — продвижение в Китае

👩‍🎓Практика в Asia Pacific Мы с радостью приглашаем студентов 2-4 курсов бакалавриата и 1-2 курсов магистратуры присоединиться к практике в агентстве Asia Pacific. Asia Pacific – агентство полного цикла продвижения в Китае. Основные услуги, которые мы оказываем: ведение социальных сетей, запуск рекламных кампаний, открытие китайского юридического лица, работа с блогерами и лидерами мнений, PR кампании в медиа и СМИ, участие в выставках, проведение исследований китайского рынка и многое другое. Кого мы ждем? 🔹Специальность: востоковедение, экономика, реклама и PR, регионоведение, международные отношения, медиаменеджмент, лингвистика, филология, история. 🔹Студенты со 2 по 5 курс бакалавриата, 1-2 курсов магистратуры. 🔹Длительность: от 6 до 8 недель. 🔹Формат стажировки: полностью онлайн формат. 🔹Владение английским (от уровня В2) и китайским (от HSK 2) языками. Сертификаты не требуются. 🔹Носители китайского языка, кому интересен интернет-маркетинг. Что мы предлагаем: 🔸Опыт работы с китайскими социальными сетями. 🔸Участие в исследованиях потребительских трендов в Китае. 🔸Участие в анализе маркетинговых активностей (SMM, PR, performance marketing). 🔸Предоставление сертификата о прохождении стажировки. 🔸Обучающие курсы от команды. Для прохождения практики заполните форму по ссылке forms.gle/...xea и удачи! 💬 Asia Pacific — продвижение в Китае

🇷🇺🇨🇳 Как российские селлеры могут конкурировать с китайскими продавцами? Какие преимущества у российских компаний и как их использовать объясняет основатель и генеральный директор Asia Pacific и optio.ru — Андрей Можаев в статье РБК. Рассказываем основные поинты👇 Конкуренция становится всё более ощутимой. Каждая четвёртая иностранная компания в России имеет китайских учредителей. До 2022 года их доля не превышала 4%, а сейчас в стране зарегистрировано более 15,5 тысячи компаний с китайским участием. Более того, каждый второй новый иностранный бизнес в России — китайский. При этом конкурировать с китайскими продавцами только за счёт цены становится всё сложнее. Особенно тем компаниям, которые строили бизнес на перепродаже массовых товаров без собственного бренда и уникального позиционирования. Однако у российских продавцов остаются значимые преимущества: быстрее скорость доставки, лучшее понимание локального потребителя, качественная работа с отзывами, возвратами и клиентским сервисом. Что может помочь российским селлерам? 🔹 Регистрация собственного бренда и торговой марки 🔹 Акцент на качестве, дизайне и уникальности продукта 🔹 Улучшение клиентского сервиса и скорости доставки 🔹 Развитие собственных каналов продаж за пределами маркетплейсов В условиях растущей конкуренции выигрывать будут те, кто умеют выстраивать бренд, формировать лояльную аудиторию и создавать дополнительную ценность для покупателя. 🔗 Полную версию статьи можно прочитать по ссылке. Публикуем статьи, выступаем на отраслевых площадках и делимся практикой работы с китайским рынком по тегу #ASP_меропрития 🔹 Команда Asia Pacific на АмурЭкспо 2026 🔹 XXX Российский Интернет-Форум в Технопарке Сколково 🔹 Андрей Можаев для РБК: как китайские селлеры захватили российские маркетплейсы 🔹 Форум «Новые горизонты — как привлечь китайских туристов в регионы? 🔹 «В Китае не работает ничего, к чему вы привыкли» Андрей Можаев для ИНК 🔹 Партнёрство Asia Pacific с Университетом иностранных языков Чэнду 🔹 Asia Pacific на китайском ТВ 💬 Asia Pacific — продвижение в Китае

📱 Бренд OPPO оказался в центре скандала после рекламной кампании ко Дню матери Идея рекламы заключалась в том, чтобы показать современных мам более многогранными: не только в роли жён и матерей, но и как женщин со своими интересами, увлечениями и личной жизнью. Однако один из рекламных слоганов вызвал резкую реакцию в соцсетях. В нём мама описывалась через шутку о «двух мужьях»: настоящем супруге и любимом селебрити-айдоле. Пользователи сочли формулировку неудачной и обвинили бренд в попытке привлечь внимание за счёт спорной игры с семейными ценностями. ⚠️ После критики OPPO удалила материалы, принесла повторные извинения и заявила, что пересмотрит внутренний процесс согласования рекламного контента, а также примет дисциплинарные меры в отношении ответственных сотрудников. Ещё один кейс о том, что спорные темы отлично собирают охваты — и так же отлично собирают хейт. В этот раз аудитория не оценила концепцию «мама мечты» 😅 💬 Asia Pacific — продвижение в Китае

🎡 Реклама на колесе обозрения в Хэйхэ. Спросите, что особенного? Такие объекты часто используют как рекламный носитель. Посмотрите, как здорово российские бренды выбрали локацию. Колесо обозрения в Хэйхэ отлично видно даже с российского берега, где расположен Благовещенск. Один креатив – две страны. 💬 Asia Pacific — продвижение в Китае

🇨🇳 Команда Asia Pacific и реальные примеры, как работает китайский рынок, на АмурЭкспо 2026 24 мая в рамках форума пройдет стрим китайского видеоблогера Дун Дэшэна, которого в Китае знают как «Дядя Петя». Цель – реклама российских товаров для китайской аудитории. Для Китая стриминг – полноценный канал продаж. Так продают практически все: от продуктов питания до техники и косметики. Мы в Asia Pacific часто работаем с китайским стримингом для наших клиентов. В ряде случаев это быстрее и эффективнее классических рекламных инструментов. Почему этот формат работает в Китае, для каких товаров он эффективен и какие нюансы важно учитывать при продвижении — сегодня рассказали на АмурЭкспо 👀 • Арина Несвит о перспективах въездного туризма и опыте продвижения российских регионов и турпродуктов в Китае • Дарья Вишнякова на сессиях про электронную коммерцию и креативные индустрии поделилась перспективами российского экспорта и путях выхода молодых брендов на китайский рынок Будем делиться инсайтами и самыми интересными кейсами с площадки. #ASP_мероприятия 💬 Asia Pacific — продвижение в Китае

💬 Почему иностранные бренды часто сливают бюджеты в Tencent? Главная ошибка – воспринимать Tencent как обычную рекламную площадку. Tencent работает по другой логике: это экосистема удержания пользователя, а не просто закупки трафика. Что делают компании: запускают рекламу ➡️ ведут трафик на сайт ➡️ получают дорогой лид ➡️ теряют пользователя после первого касания Что реально работает в Китае: – перевод пользователя внутрь WeChat – мини-программы – CRM внутри приложения – повторные касания через контент и сообщения 📌 Почему это критически важно? Китайские пользователи не любят покидать привычную экосистему. Если реклама уводит человека на внешний сайт – конверсия падает. Поэтому Tencent особенно эффективен для брендов, которые: ✔️ строят долгосрочную коммуникацию ✔️ локализуют пользовательский путь ✔️ работают с собственной аудиторией внутри WeChat Главный инсайт: в Китае выигрывает тот, кто смог удержать пользователя внутри своей экосистемы, а не купил больше трафика. Для иностранных брендов Tencent сегодня – это скорее инструмент построения полноценной воронки и digital-присутствия, чем просто рекламный кабинет. Ещё новости и материалы по теме: ⚡️️OpenClaw теперь в WeChat 💬 Как пользоваться Wechat-каналами и зачем? 🧩 Как работает эффективная B2B-воронка в Китае в 2026 году 😃 Обновление в WeChat: ИИ-стикеры 💬 Гид по китайским соцсетям 2026: где искать клиентов? 🎞 Топ вебинаров и эфиров по выходу на китайский рынок 💬 Asia Pacific — продвижение в Китае

Итоги визита Владимира Путина в Китай. Россия и Китай продолжают сотрудничество по ключевым направлениям — энергетика, образование, экономика и гуманитарные проекты ⬇️ 1️⃣ Страны продлили безвизовый режим до 31 декабря 2027 года 2️⃣ Путин заявил о готовности России обеспечивать китайский рынок нефтью, газом и СПГ. Стороны согласовали основные параметры «Сила Сибири — 2» 3️⃣ Владимир Путин и Си Цзиньпин подписали заявление об укреплении всеобъемлющего партнерства и стратегического взаимодействия 4️⃣ Лидеры официально открыли Годы российско-китайского сотрудничества в области образования (2026–2027) Гуманитарное сотрудничество: ON Медиа и Медиакорпорация Китая (CMG) подписали соглашение о производстве просветительских программ о России и Китае, посвященных образованию, культуре и историям сотрудничества двух стран. 💬 Asia Pacific — продвижение в Китае