Asia Pacific 🇨🇳 Маркетинг в Китае

🇨🇳 Как устроены супераппы в Китае, почему бизнес выбирает мини-программы? Китаист и аналитик-исследователь агентства Asia Pacific Александр Сабанцев поедился экспертизой с Russian Business о том, как работают китайские супераппы, почему WeChat и Alipay стали полноценной цифровой инфраструктурой и какие риски несёт зависимость бизнеса от платформ. Собрали несколько ключевых тезисов👇 🔹 Чем больше бизнесов работает внутри супераппа, тем выгоднее платформе. Инфраструктура предоставляется бесплатно, а основной доход формируется за счёт потока пользователей, транзакций и сервисов. 🔹 Собственное приложение остаётся актуальным для компаний со сложной архитектурой продукта, необходимостью глубокой работы с клиентской базой и потребностью в независимости от правил платформы. 🔹 Китайское регулирование цифровой среды постоянно развивается. За последние годы появились отдельные требования для публичных аккаунтов, мобильных приложений и мини-программ. Новые функции, которые могут влиять на общественное мнение или социальную мобилизацию пользователей, проходят дополнительную государственную проверку безопасности. Китайские супераппы давно перестали быть просто приложениями. Сегодня это полноценная цифровая экосистема, внутри которой работают миллионы компаний, сервисов и пользователей. 🔗 Полную версию статьи можно прочитать по ссылке. #ASP_команда #ASP_мероприятия 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

🇷🇺 В WeChat открылся Российский национальный торговый павильон Через него китайские потребители могут заказывать российские товары напрямую со склада в Китае – от муки и мёда до сладостей и продукции народных промыслов. Несмотря на аудиторию более 1,4 млрд пользователей, WeChat пока уступает крупнейшим e-commerce площадкам Китая по объёмам продаж. Основные покупки китайцы по-прежнему совершают на маркетплейсах. 💬 Данила Петров, руководителя отдела аналитики Asia Pacific: "WeChat сегодня нельзя назвать первым выбором китайских потребителей для онлайн-покупок. Однако Tencent активно развивает торговое направление внутри супераппа: появляются новые механики покупок, подарков и совместного шопинга. По прогнозам, объём продаж в WeChat может вырасти в ближайшие годы в несколько раз. Важно, что российские экспортёры начинают осваивать новые каналы продаж заранее. Конкуренция в WeChat пока ниже, чем на Tmall или Douyin, а сама платформа заинтересована в привлечении новых продавцов и предлагает дополнительные льготы для бизнеса. Кроме того, российские товары традиционно вызывают интерес у аудитории старшего возраста, которая как раз активнее совершает покупки внутри WeChat. Поэтому запуск павильона выглядит логичным шагом в сторону своей целевой аудитории." Сам по себе запуск магазина не гарантирует успеха на китайском рынке, но показывает важный тренд: российские компании всё активнее ищут новые точки роста в цифровой экосистеме Китая. 📘 Тем, кто рассматривает выход на китайские маркетплейсы, рекомендуем наш практический гайд по Tmall Global. Что внутри: 🔹 Подробная структура выхода на Tmall 🔹 Расчёт таможенных пошлин и НДС, список партнёров на Tmall и складских помещений в КНР 🔹 Инструменты продвижения и аналитики 👉 Купить гайд Tmall #ASP_новости #ASP_тренды 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

LOEWE отмечает 180-летие и делает ставку на Китай В юбилейной кампании LOEWE снялись актриса из Гонконга Кара Хуэй. Также в рамках сезона FW26 бренд активно работал с китайскими инфлюенсерами. Среди гостей показа LOEWE FW26 в Париже были Ван Ибо – один из самых влиятельных китайских селебрити с многомиллионной фан-базой, а также Чэнь Дулин  – китайская актриса и официальный амбассадор LOEWE. Зачем мировому испанскому бренду китайские KOL, инсайт нашей команды: Для китайской аудитории уже недостаточно просто присутствия глобального бренда. Важна культурная релевантность. Поэтому международные компании все чаще локализуют не только контент, но и лица бренда в виду популярных блогеров, актёров и певцов. Локальные селебрити помогают быстрее формировать доверие, получать органический охват в китайских соцсетях и делать глобальные кампании более понятными для местной аудитории. Публичных данных о том, сколько принесли партнёрства для LOEWE в продажах, нет. Люкс редко раскрывает эффективность отдельных амбассадоров. Китай остается одним из ключевых рынков для европейского люкса, здесь сосредоточена одна из самых активных и платежеспособных аудиторий сегмента, даже несмотря на спад. Продажи люкса в материковом Китае в 2025 году сократились на 3-5%, но начали восстанавливаться уже с III квартала. Наш кейс по продвижению через лидеров мнений можно прочитать по ссылке. #ASP_тренды Asia Pacific — бизнес в Китае

Xiaohongshu будет транслировать ЧМ-2026 бесплатно  Китайская платформа получила права на трансляцию всех 104 матчей.  При этом фанаты смогут насладиться чемпионатом, не заплатив ни копейки! У Xiaohongshu уже более 100 млн пользователей, увлекающихся футболом, количество взаимодействий с футбольным контентом за год выросло более чем вдвое. Для приложения это необычный формат. Платформа известна прежде всего контентом о путешествиях, моде, лайфстайле и покупках. Tencent Cloud также займется обеспечением части инфраструктуры для трансляций турнира в АТР, усиливая позиции китайских техкомпаний на спортивном медиарынке. Китайские платформы уже не покупают рекламу вокруг спортивных событий, а сами становятся их частью, вливаясь в мировую индустрию за счёт аудитории и своих технологий. #ASP_новости Asia Pacific — бизнес в Китае

Сегодня в Китае отмечают Дуаньу – Праздник драконьих лодок 🐉🚣‍♀️ По-китайски он называется 端午节. Его отмечают на 5-й день 5-го месяца по лунному календарю, поэтому дата каждый год меняется. В этом году это 19 июня. История Дуаньу связана с поэтом и государственным деятелем Цюй Юанем. По легенде, после падения родного царства Чу и изгнания, он бросился в реку Мило. Местные жители вышли на лодках, пытаясь его спасти, а в воду бросали рис, чтобы рыбы не тронули тело поэта. Так с праздником стали связывать гонки на лодках и традицию есть цзунцзы – клейкий рис с начинками, завернутый в листья. Сегодня Дуаньу – традиционный летний праздник здоровья и защиты от напастей, в прошлом злых духов. В этот день устраивают гонки на длинных лодках с головой дракона, едят цзунцзы, вешают полынь и аир у дверей, в некоторых провинциях детям дарят ароматические мешочки-обереги. Интересный нюанс: с Дуаньу чаще поздравляют не фразой «счастливого праздника», а пожеланием здоровья и спокойствия: 端午安康 Мира и здоровья в праздник Дуаньу Так что: 端午安康! Пусть праздник принесет вам здоровье, удачу и станет приятным поводом лучше узнать Китай. #ASP_праздники 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

️ Labubu на сцене ЧМ FIFA 2026 Легендарная Labubu от Pop Mart появилась на открытие Чемпионата мира по футболу FIFA 2026 в Мексике. Это первый случай, когда персонаж, созданный китайской компанией, официально участвует в мероприятиях открытия чемпионата мира FIFA. Появление Labubu связано с глобальным партнерством Pop Mart и FIFA. Специальная коллекция THE MONSTERS × FIFA World Cup уже вышла более чем в 40 странах и часть товаров были распродана в первый же день. В наших карточках есть промо-ролик «GOALS». Инсайт от Asia Pacific: Инвестиции в создание персонажей, вселенных и сообществ вокруг бренда облегчают компаниям экспансию за пределы домашнего региона и снижают зависимость от ценовой конкуренции. Это работает в обе стороны границы. Не только из Китая во вне, но и, например, из России в Китай. #ASP_тренды #ASP_новости Asia Pacific — бизнес в Китае

🏰 Гид по Диснейленду в Шанхае Парку сегодня исполнилось 10 лет, и за это время он принял более 100 миллионов гостей! В честь события, чуть позже появится девятая тематическая зона, посвященная Человеку-Пауку. Мы уже рассказывали лайфхаки для посещения Диснейленда в Гонконге, а сегодня про его старшего брата в Шанхае. Где покупать билеты: • Официальный сайт Shanghai Disney Resort • Официальное приложение в App Store или Google Play • Trip.cоm (можно платить картой МИР) Сколько стоит? • Билеты стоят примерно от 435 до 799 юаней – это около 5 100-8 600₽ по текущему курсу. • Дети до 3 лет – бесплатно. • Детский (3-11 лет) и пенсионный (60+) тарифы проходят по льготе – уточняйте точную сумму на кассе. Цена зависит от даты: будни дешевле. Билеты на два дня покупать выгоднее сразу единым пакетом. Сколько времени закладывать? • Минимум 1 полный день, идеально для первого визита и осмотра большинства локаций • 2 дня – это комфортный осмотр без спешки и с полным погружением во все локации, особенно если вы с детьми и хотите много фотографирваться. Адрес: Shanghai Disney Resort, Pudong New Area, Shanghai, China. Ещё больше полезных гидов и подборок ресурсов для изучения Китая по тегу #ASP_Китай_в_деталях #ASP_туризм 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

Подборка книг про Китай #ASP_Китай_в_деталях В этой рубрике собираем книги, фильмы, сериалы, путеводители по городам и достопримечательностям, документальные проекты и другие материалы, которые помогают глубже понять Китай, его культуру, общество и современные тренды. Что советуем из книг в этот раз: 1. Век Амбиций. Эван Ознос. 2. О чем думают китайцы? 1127 фактов от риса до Конфуция. Алексей Маслов 3. Путь Золота и Коновари. Евгений Торчинов 4. Десять слов про Китай. Юй Хуа 5. О Китае. Генри Киссинджер 6. Китайская народная республика: политика, экономика, культура 2024 Сохраняйте подборку, делитесь своими рекомендациями и вместе собирайте собственную библиотеку о Китае и его многогранной культуре. Asia Pacific — бизнес в Китае

👟 Ошибка перевода помогла Adidas завируситься в Китае На китайском сайте Adidas пользователи заметили странное описание куртки. Фразу «Running errands» («сходить по делам») автоматически перевели как «在城里办事» – буквально «решать важные дела в городе». Неожиданно фраза стала мемом в китайских соцсетях. Пользователи начали публиковать фото в Adidas с шутливыми подписями о том, что они отправляются «решать серьезные вопросы» и «заниматься большими делами». Вместо того чтобы исправить ошибку, официальный аккаунт бренда в 💬 Xiaohongshu начал публиковать мемы и даже обыграл название бренда слоганом «穿 adi 办 das», который можно интерпретировать как «Надевай Adidas и решай большие дела». Das на китайском произносится как da shi – 大事, что в переводе - большие/важные дела Аудитория ценит бренды, которые умеют участвовать в локальной интернет-культуре и не боятся посмеяться над собой. Иногда удачно обыгранная ошибка приносит больше внимания, чем дорогостоящая рекламная кампания. #ASP_тренды 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

💬 WeChat открывает доступ к своей AI-экосистеме Tencent сообщила об открыти WeChat для разработчиков. Сторонние сервисы смогут подключаться к новой AI-экосистеме суперприложения. В тестировании уже участвуют: Meituan, Trip.cоm, Tongcheng Travel, Didi. Платформа предлагает два формата: Автоматический режим: при авторизации платформа получает доступ к исходному коду мини-программы, не требуя дополнительной разработки. Режим разработчика: разработчики могут самостоятельно осуществлять персонализированную разработку на основе особенностей бизнеса мини-программы. В будущем это позволит пользователям через ИИ-агентов заказывать такси, еду, бронировать поездки и планировать маршруты прямо в WeChat с помощью обычных текстовых команд. Полезные новости и материалы про WeChat от команды Asia Pacific: 💬 Как зарегистрировать личный аккаунт в WeChat? 💬 OpenClaw теперь в WeChat 😊 Обновление в WeChat: ИИ-стикеры ❓Как пользоваться Wechat-каналами и зачем? ㊙️ Как пользоваться переводом в WeChat? 💬 Как внедрить WeChat в свой бизнес? #ASP_новости 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

🎬 В России снимают первое китайское реалити-шоу Шоу 妻子的浪漫旅行2026 Viva La Romance 2026 стало первым туристическим реалити-шоу, который снимается в России. Уже есть выпуски про Санкт-Петербург и Мурманск, а вчера вышел выпуск про Москву. 👀 По данным российских СМИ, аудитория проекта может достигать 500 млн зрителей в Китае и китайскоязычных странах. В шоу звездные пары путешествуют и обсуждают отношения, семью и повседневную жизнь. Почему шоу работает? Китайская аудитория часто выбирает направления для путешествий через контент любимых звёзд и реалити-шоу: зрители буквально проходят маршрут вместе с героями, а затем хотят повторить его сами. Для российских регионов это возможность показать себя многомиллионной аудитории и превратить экранный интерес в реальный туристический поток. Посмотреть все выпуски можно тут. #ASP_туризм #ASP_тренды 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае

🎞 В России стартовал фестиваль китайского кино До 14 июня в Москве, Екатеринбурге и Владивостоке проходит Международный фестиваль китайского кино. Организаторы – РОСКИНО и Китайский центр исследований киноискусства. В программе новейшие китайские картины 2025–2026 годов, многие из которых российская аудитория увидит впервые. Представляет программу китайская делегация из продюсеров и участников съемочных групп. Что можно посмотреть в Москве: 🎬 «Личи из Чанъаня» – историческая приключенческая комедия и фильм открытия фестиваля 🎬 «30 000 ли до Чанъаня» – анимационный хит о великих поэтах эпохи Тан 🎬 «Городок Гэчжи» – военная драма о сопротивлении японским войскам 🎬 «Любовные письма из Тибета» – романтическая история на фоне путешествия к Эвересту 🎬 «Красный шелк» – российско-китайский ретро-детектив о событиях 1920-х годов. • в Екатеринбурге фестиваль открывает экшен-триллер «Охота за тенью» о борьбе с преступниками, использующими ИИ и криптовалюты • во Владивостоке – историческая драма «Там, где кончается море – степь», основанная на реальных событиях переселения людей во Внутреннюю Монголию. Регистрация на фестиваль Страница фестиваля РОСКИНО Афиша кинотеатра "Иллюзион" в Москве Афиша во Владивостоке Афиша в Екатеринбурге Такие фестивали – та самая «мягкая сила» и реальный инструмент укрепления межкультурных отношений. #ASP_афиша #ASP_Китай_в_деталях 💬 Asia Pacific — бизнес в Китае