Electric Brand Consultants

Это один из самых серьезных шагов, которые может предпринять компания, и надо отдавать себе отчет в соразмерности целей и средств. Наш опыт в Electric Brand Consultants говорит о том, что часто проблема, которую пытаются решить ребрендингом, заключается в устаревшем дизайне. Тренды в визуальных коммуникациях сменяются каждые несколько лет и в некоторых сферах, таких как цифровые медиа, отставание от них может быть критичным. В то же время серьезные перемены в бренде, которые не связаны с внутренней трансформацией организации, часто вызывают негативную реакцию аудитории...

Бренд — понятие, прежде всего, метафизическое. Это идея и связанные с ней ассоциации: у «сильного» бренда эти вещи об одном и том же. В то же время под брендом мы в Electric Brand Consultants понимаем и его воплощения — название, дизайн, другие узнаваемые атрибуты. Если вкратце, подходы к оценке брендов различаются тем, что одни оценивают их в долларах, другие — в баллах, а третьи — расставляют по местам в рейтингах. Наиболее авторитетные в корпоративном мире рейтинги относятся к первой группе — это рейтинги Interbrand, BrandZ и Brand Finance...

Пять шагов, которые нужно предпринять, чтобы сохранить и преумножить репутационный капитал компании: 1. Проведите аудит и переоценку своих коммуникаций Когда мы привыкаем вести коммуникации в определенном ключе, который нас устраивает, то начинаем воспринимать их как данность и редко проводим их аудит и переоценку. Большинство фирм вообще не имеет четких kpi для всех направлений своих коммуникаций, особенно если они осуществляются собственноручно или командой inhouse. А даже если они есть, то обычно касаются периодичности постов или количества выходов в СМИ...

По многочисленным просьбам наших друзей и коллег наша команда Electric Brand Consultants собрала список полезных и интересных, на наш взгляд, статей и книг на тему брендинга. Большинство приведенных источников пока существуют только на английском языке, потому что первые брендинговые агенства появились на западе в 50-60х годах, а в России они возникли значительно позже – в 90-е годы. (Кстати, об этом мы расскажем чуть позже в своей статье). К тому же в России еще с советских времен существует сильная школа графического дизайна...