LUXURY AZBUKA

1: МОДЕРНИЗМ Размышляя о роскошных подарках близким или далёким, стоит помнить: именно в мире роскоши уже есть относительный порядок. Сконструирован он маркетологами и философами. Да, и такое бывает… Сегодня я расскажу о матрице подарков, которая помогает легко выбирать и изящно дарить. Мысленно представьте себе две пересекающиеся под прямым углом оси: первая — эстетическая — направлена по горизонтали слева направо от поверхностного наблюдателя до эксперта с глубокими знаниями и умениями. Вертикальная — сверху вниз — онтологическая...

Злоключения Luxuria или как роскошь стала одним из смертных грехов С большой охотой дез Эссент листал «Psychomachia» Пруденция, аллегорическую поэму, излюбленное чтение средневековья. Жорис-Карл Гюисманс «Наоборот» *** Почему до сих пор в христианской традиции принято стыдиться роскошной жизни? Почему роскошь, как успешно развивающийся рынок производства и потребления сверхдорогих предметов, до сих пор нуждается в деморализации в общественном сознании? Готовясь к лекциям, в какой-то момент я поняла,...

Концепция сезонного маркетинга поначалу кажется не слишком основательной. Однако производители и торговцы мороженным, прохладительными напитками и пивом — товарами, которые имеют ажиотажный спрос в теплое время года, давно лишь лукаво улыбаются: им нет нужды прилагать хоть какие-то усилия для увеличения продаж летом, им бы пережить зиму и сделать так, чтобы про их бренд за долгие холодные месяцы не забыли. Отсюда — почти круглогодичные рекламные кампании. В мире роскоши с летним маркетингом всё обстоит несколько сложнее...

Авторская программа "Пять минут о роскоши с Алёной Андреевой" Royal Radio 98.6 FM Санкт-Петербург Эфир: 1 июля, 2 июля, 3 июля 2021 года Мы продолжаем говорить о странных эффектах потребительского поведения, которые крайне необычно влияют на спрос и которые были впервые описаны в 1950 г. американским экономистом Харви Лейбенстайном в работе «Эффект присоединения к большинству, эффект сноба и эффект Веблена в теории покупательского спроса», русский перевод – 1999 г. Сегодня мы будем рассуждать об эффекте Веблена...

Авторская программа "Пять минут о роскоши с Алёной Андреевой" Royal Radio 98.6 FM Санкт-Петербург Эфир: 24 июня, 25 июня, 26 июня 2021 года Мы продолжаем говорить о странных эффектах потребительского поведения, которые крайне необычно влияют на спрос и которые были впервые описаны в 1950 г. американским экономистом Харви Лейбенстайном в работе «Эффект присоединения к большинству, эффект сноба и эффект Веблена в теории покупательского спроса», русский перевод – 1999 г. Сегодня мы будем рассуждать об эффекте сноба...

Авторская программа "Пять минут о роскоши с Алёной Андреевой" Royal Radio 98.6 FM Санкт-Петербург Эфир: 17 июня, 18 июня, 19 июня 2021 года Через полвека после Веблена в 1950 г. американский экономист Харви Лейбенстайн публикует работу «Эффект присоединения к большинству, эффект сноба и эффект Веблена в теории покупательского спроса», русский перевод – 1999 г. , в которой выделяет три случая взаимовлияния потребителей на характер спроса. Эти ситуации получают авторские названия: Эффект присоединения к большинству побуждает потребителя покупать то, что покупают все...

Авторская программа "Пять минут о роскоши с Алёной Андреевой" Royal Radio 98.6 FM Санкт-Петербург Эфир: 10 июня, 11 июня, 12 июня 2021 года Ставшая классической работа американского экономиста и социолога Торстейна Бунде Веблена (Torstein Bunde Veblen) (1857–1929) «Теория праздного класса» была опубликована в 1899 г. и заложила основу для восприятия потребительского поведения при покупке предметов роскоши. Именно Веблену принадлежит термин «демонстративное потребление» (conspicuous consumption),...

Авторская программа "Пять минут о роскоши с Алёной Андреевой" Royal Radio 98.6 FM Санкт-Петербург Эфир: 3 июня, 4 июня, 5 июня 2021 года Технологическая редкость требует продолжительных инвестиций в научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы (НИОКР) — совокупность работ, направленных на получение новых знаний и практическое применение при создании нового изделия или технологии, инновацию производства, в результате которой создаются уникальные технологические характеристики продукта...

Авторская программа "Пять минут о роскоши с Алёной Андреевой" Royal Radio 98.6 FM Санкт-Петербург Эфир: 27 мая, 28 мая, 29 мая 2021 года Существует определенная традиция в экономической науке в отношении потребительского восприятия роскоши заключающаяся в том, что товары, принадлежащие к категории роскоши, в отличие от массового рынка, воспринимаются как нечто редкое, а потому дефицитное. Свое начало эта традиция берет в человеческом понимании: даже в древние времена было очевидно, что золото (и...

Авторская программа "Пять минут о роскоши с Алёной Андреевой" Royal Radio 98.6 FM Санкт-Петербург Эфир: 20 мая, 21 мая, 22 мая 2021 года Кто, почему и для чего покупает роскошь? В прошлый раз я рассказывала о любопытной классификации современных потребителей роскоши, которая была предложена американскими маркетологами Ян Джи Хан, Джозефом Нунзом и Ксавьером Дрезе в 2010 году. Мы успели поговорить о патрициях и парвеню. Сегодня речь пойдет о позёрах и пролетариях. Третья группа потребителей роскоши...

Авторская программа "Пять минут о роскоши с Алёной Андреевой" Royal Radio 98.6 FM Санкт-Петербург Эфир: 13 мая, 14 мая, 15 мая 2021 года Кто, почему и для чего покупает роскошь? Существует большое количество исследований и классификаций, объясняющих, кто неравнодушен к дорогим удовольствиям. Одна из любопытнейших работ по исследованию «роскошных устремлений» была опубликована в 2010 году в Journal of Marketing. Со страниц авторитетного вестника мировой маркетинговой мысли американские исследователи...

Авторская программа "Пять минут о роскоши с Алёной Андреевой" Royal Radio 98.6 FM Санкт-Петербург Эфир: 6 мая, 7 мая, 8 мая 2021 года Ситуационное восприятие роскоши и в прошлом и сегодня всегда зависит не только от экономических причин (это — всегда дорого), но и от моды, технологий, социально приемлемых практик. Золотые зубные коронки в период между двумя мировыми войнами воспринимались как роскошь, сегодня золото во рту — это атрибут весьма специфической музыкальной культуры или отсталых стоматологов...