Игорь Бевзенко

Базовые понятия, Урок 1 Что есть аудит маркетинга - а что бессмысленное, но раздражающее ковыряние в продуктах рекламной деятельности? Работая внутри компаний-застройщиков, а также консультируя руководителей компаний по вопросам эффективности маркетинга, огромное количество раз я встречался с внешними экспресс-аудитами шустрых «казачков», пытающихся сесть на рекламный бюджет со стороны. О чем эти «аудиты»? Как правило - ковыряние в незначительных, доступных к обзору со стороны детальках: юзабилити...

Годами рынок жилья, в отсутствии качественного различия коробок, жонглировал всего несколькими основными преимуществами своих домишек: расположение, окружение, инфраструктура района, внутреннее наполнение территории. Называлось это по-разному, но суть одна: живите близко от метро, рядом с магазином и школой, гуляйте в близлежащем парке, качайтесь на качельках и жарьте шашлыки на территории ЖК. Степень реальности этих преимуществ варьировалась в диапазоне от «тридцать минут на оленях -и ты в Москве» до «300 метров от Кремля» — каждому свое, по заслугам и карманам...

Рынок недвижимости — один из самых незрелых рынков в России. Если рассматривать его развитие с точки зрения концепции жизненных циклов — уже более 20 лет он балансирует между фазами формирования и роста, ни разу не достигнув фазы стабилизации. Каждый раз когда экономические обстоятельства позволяют компаниям в этом секторе подрасти и накопить жирок — новый кризис (пусть даже локальный) загоняет их обратно в детскую песочницу. Почему? Недвижимость — самый хрупкий, неповоротливый и зависимый от финансово-политических колебаний сектор экономики...

Друзья, сегодня мы находимся в интереснейшей точке истории планеты. Глобальная информационная связанность, высшее технологическое развитие, предельная сосредоточенность большинства государств на гуманитарных ценностях… И на фоне всего этого абсолютное бессилие переходящее в панику перед мутирующим вирусом гриппа. Вполне обычным вирусом, не зомби-патогеном и не прибывшей на астероиде инопланетной чумой. До сих пор ничего подобного в мире просто не происходило. Горячие новости о распространении заболевания затмевают известия о нарастающем коллапсе в мировой экономике...