Артем Попов

С самого начала активного использования форматов OLV в медийном сплите вставал вопрос, как именно замерить эффективность данного размещения. Например, можно использовать данные Google Analytics, чтобы понять, какую именно аудиторию приводит на сайт тот или иной канал трафика и как этот трафик работает на сайте. Это прекрасно подходит для анализа результатов размещения в digital в целом, но не учитывает особенности некоторых каналов. В случае с OLV, например, помимо стандартных метрик, так же, как...

С самого момента появления OLV-рекламы рекламодатели мечтали совместить охватные возможности этого канала с решением более узких и специфических задач — достижением performance-показателей. К сожалению, почти всегда это наталкивалось на ограничения, связанные с нехваткой данных о пользователях и их поведении, недостаточно широкими возможностями таргетинга. Не хватало объёмов трафика и вариативности форматов. Тем не менее запрос на технологическое решение для рынка OLV оставался. В 2017 году, видя...

Почему бренды предпочитают YouTube ТВ-рекламе? Что изменилось в противостоянии ТВ и OLV? И как это можно использовать для рекламы?