Взлом маркетинга

Модель 4 P's или маркетинг-микс В требованиях к составлению бизнес-планов часто можно увидеть пункты о характеристиках продукта, о ценообразовании и ценовой политике, о каналах сбыта и о плане мероприятий по продвижению продукции и торговой марки. Эти четыре составляющие крайне важны для успешного ведения деятельности, а если быть точнее, то оптимальное сочетание этих четырех факторов приведут к разработке успешной стратегии.  Модель 4 P's или маркетинг-микс объединяет в себе эти четыре пункта. Этот...

Данный инструмент в чистом виде анализом назвать сложно, так как методика его проведения не дает возможности сделать объективные аналитические выводы. Однако для структурирования разрозненных данных и построения черновой картины о внутренней и внешней среде предприятия/фирмы этот инструмент будет полезен. Информация, полученная посредством всех предыдущих инструментов, может быть использована как исходная для осуществления SWOT-анализа. SWOT - аббревиатура, состоящая из первых букв следующих слов: Strength (Сила), Weaknesses (Слабые стороны), Opportunities (Возможности), Threats (Угрозы)...

В предыдущих двух частях предлагаемые инструменты, так или иначе, затрагивают конкуренцию и конкурентную среду. При проведении отраслевого анализа и анализа рынка необходимо учитывать конкурентную среду, определить круг игроков в целевой отрасли и на основе полученных данных определить непосредственно прямых конкурентов. Данный процесс может быть осуществим при помощи несложного инструмента под названием стратегическая групповая карта, которая поможет проиллюстрировано систематизировать данные о...

Жизненный цикл товара/отрасли В предыдущих двух частях мы уже подробно разобрали что такое PESTEL-анализ и изучили метод определения интенсивности конкуренции и какие силы действуют на рынке под названием 5 сил Портера Сегодня же мы поговорим о жизненном цикле: отрасли, ниши, товара. Данная концепция в дополнение к модели пяти сил Портера дает возможность сопоставить стадию жизненного цикла товара (отрасли) с действием пяти сил, так как мощность сил варьируется в зависимости от определенной стадии развития отрасли...

В этой статье мы поговорим про инструмент, который поможет нам понять структуру конкурентной среды и силы, влияющие на ее интенсивность. Это метод позволяет все разложить по полочкам и как бы посмотреть сверху на то, что происходит на интересующей нас территории. Porter’s 5 forces названа в честь выдающегося ученого Майкла Портера Модель пяти конкурентных сил Портера была разработана как способ оценки привлекательности (потенциальной выгоды) различных отраслей. Пять сил это: угроза появления новых...