Антон Кожанов

Во всех новостных изданиях активно муссируется тема коронавируса. Если раньше эту тему я рассматривал как источник годных мемасиков, то после статьи о происходящем в Италии я решил провести свой диванный аналитический обзор по данным из открытых источников. Спойлер — летальность коронавируса в 40 раз выше обычного гриппа, и важно принимать меры. В статье я хочу разобрать: — Летальность и заразность коронавируса — Опыт других стран. — Влиянию на экономику. — Что делать? Летальность коронавируса Ещё месяц назад я не чувствовал никакой опасности...

За это время успел поработать на себя, в штате сотрудником, директором по рекламе, фрилансером и открыть своё агентство. Также веду обучение по контекстной рекламе и аналитике. Для многих фриланс представляется красивой сказкой о ничегонеделании или делании "что захочу и когда захочу". Другие же представляют себе фрилансера вечно невыспавшимся, в поисках работы и без денег...

Эта статья начнёт цикл постов о серьёзных, неочевидных ошибках в контекстной рекламе, о которых почти ничего не рассказывают. Совокупность таких ошибок обходилась моему клиенту в виде перерасхода 54-59% бюджета в неделю (в зависимости от того, какие недели сравнивать). Или 54 — 68 т.р. в неделю. Исправление этих ошибок, помимо снижения бюджета подняло конверсию на сайте в 1,5 раза. Из каждого утюга, на бесплатных и платных курсах льется одна и та же песня, что нужно запускать ключи с продающими добавками: «купить», «заказать», «цена»...

В прошлой статье мы рассмотрели два способа настройки рекламы https://vk.com/ppc.apkozhanov?w=wall-116366201_80 . Сегодня рассмотрим какие подводные камни нас ждут, если использовать второй способ, и что нужно сделать, чтобы получить эффективную и масштабируемую рекламу. Напомню: у нас есть три рекламных кампании – А, Б и В. Предполагаем, что А – самая перспективная, Б и В под вопросом. План действий: запустить А, если приносит целевые заявки, оставить. Затем проверить Б и В. (См. прошлый пост https://vk...

Баннеры эффективны? Или пользователи все равно не замечают их из-за «баннерной слепоты»? Этот вопрос волнует многих специалистов по настройке рекламы. Одни утверждают, что баннеры эффективны, другие сетуют по поводу низкого CTR...

Как определить скликивание. Способ первый В мастере отчетов Яндекс.Директ отображается поле: недействительные клики. Это недобросовестные клики (скликивание) или случайные клики (человек несколько раз кликнул по рекламной ссылке). Критерии оценки Яндекс.Директ недействительных кликов скрыты. Понятно, для чего, иначе недобросовестным конкурентам фактически открылась бы инструкция по обходу фильтров скликивания. Будем считать эти критерии консервативными.  Высокий процент недействительных кликов говорит о скликивании...

Яндекс.Директ по умолчанию использует широкое соответствие ключевых слов для показа объявлений. Это значит, что объявление будет показано, если пользовательский запрос содержит выбранное словосочетание. В большинстве таких случаев происходит пустая и очень быстрая трата денежных средств и накопление отрицательной статистики. Поэтому в Яндекс.Директ существуют специальные операторы или, иначе их называют«типы соответствия ключевых слов». Это специальный набор символов для уточнения ключевых запросов, чтобы наиболее точно определить аудиторию, на которую будет показываться реклама...