Полный писец

Ни для кого не секрет, что первая фраза в статье или заметке для социальных сетей должна привлекать внимание читателя… Когда  я вижу в тексте подобный заход, мне нестерпимо хочется стукнуть автора чем-нибудь тяжелым, желательно — по башке. Если это «ни для кого не секрет»,  на фига ты вообще пишешь подобные самоочевидные вещи? Больше нечего сказать? Другой любимый приёмчик халтурщиков от копирайтинга — использование в качестве первого предложения цитаты из Википедии. Если вы попросите подобного...

Удивительно, но факт: значительная часть опубликованных в интернете текстов, вышедших из-под пера отечественных авторов, выдержаны в одном и том же художественном стиле. Я даже затрудняюсь подобрать ему четкую и исчерпывающую характеристику: это нечто среднее между типичной информационно-новостной публикацией и эссе. Автор ставит вопрос или обозначает предмет статьи, после чего нудно и однообразно начинает расписывать тезисы, которые ему озвучил заказчик. Читать такое скучно и неинтересно. Впрочем, никто, за исключением того самого заказчика, это обычно и не читает...

С чего начать работу над текстом? С определения стилистики будущего материала? Со сбора информации, необходимой для его подготовки? С обсуждения требований заказчика? И всякий раз я давал один и тот же совет: начинать надо с оценки своей целевой аудитории. Прежде чем сесть за клавиатуру компьютера или взяться за лист бумаги и карандаш (некоторые предпочитают использовать проверенный временем инструментарий), задайте себе следующие вопросы: Ответы на эти вопросы дадут вам представление о том, как должен быть построен ваш материал, и о чем вообще вы будете писать...

Общение писателя с издательством обычно начинается с авторской заявки — небольшой анкеты, которую мы отсылаем в ответ на предложение выпустить книгу, если озвученная автором идея нас заинтересовала. В редакциях художественной литературы важен также синопсис, но лично я занимаюсь нон-фикшн, потому синопсисов мне не присылают. Будучи редактором, я вычитываю все входящие заявки. Во-первых, это позволяет более точно оценить писательскую задумку, а во-вторых, дает возможность отсеять явный неадекват еще на подлете...