Николай Овчинников

В США прошёл 54-й Супербоул — финальная игра Национальной футбольной лиги. Супербоул славится тем, что здесь выходят самые дорогие рекламные ролики в мире. В этом году стоимость 30-секундного слота превысила пять миллионов долларов...

Чтобы делать крутую рекламу, нужно отсмотреть кучу кейсов. Пока отсматриваешь кейсы, неизбежно тратишь время на плохую рекламу. Один из лайфхаков — смотреть рекламу, которая берёт золото и гран-при на рекламных фестивалях. Сегодня публикую кейсы с фестиваля «Белый квадрат» за 2019 год. Возможно, некоторые из них вы уже видели. Mold (Украинский маркетинговый форум) Крутость решения: наглядно показать, как знания устаревают. Активность в поддержку Украинского маркетингового форума. Так сложилось,...

Креативный бриф — не магия, а понятный инструмент, с помощью которого можно создать классную идею. Но многие почему-то не делают креативный бриф, а сразу придумывают идею. Совершенно очевидно, почему идеи рождаются не такими яркими и эффективными, как хотелось бы. Из предыдущей статьи помним структуру креативного брифа. Если забыли, она здесь. Сегодня разберу креативный бриф на примере подкастов своего хорошего знакомого «Чай с психологом». Предыстория Это описание клиента, что с ним происходило, и что планируется дальше...

Так-так-так, с чего начинается любой рекламный движ? Правильно! С брифа заказчика. Или начальника. Или собственника. Тут как повезёт. Но важно понять вот что: клиентский бриф помогает сфокусировать все хотелки заказчика во что-то внятное. А ещё клиентский бриф полезен вот чем: — помогает заказчику понять самому, что ему нужно. Бывают ситуации, когда устно задача звучит «Сделай то, не знаю, что»; — помогают стратегу (или его имитации) начать формировать креативный бриф; — обозначает задачу; — помогает понять, на каком языке говорит заказчик...

Примерно такую мысль транслируют агентства, которые продают курсы в собственные школы креатива. Поэтому многие полезные инструменты, вроде ТРИЗа или латерального мышления окутаны туманом, как магический шар профессора Трелони. На днях я прочитал «Искусство думать» Эдварда де Боно, где подробно описывается латеральное мышление. В этой статье — краткий пересказ. Защита от тёмных искусств и линейной логики Важно помнить: мозгу классно работать по одним и тем же паттернам мышления. Ещё мозг увлекательно закрепляет такой стиль мышления, используя инструменты логики...

Крутой инсайт, который нашли маркетологи спортзала Equinox. Мне кажется, что в России такая штука не приживётся.  Что такое семиотика  Всё дело в ней. Точнее, в культурных кодах, которые она изучает. Культурные коды в рекламе помогают нам создавать сообщения, которые считают потребители. К примеру Equinox в ролике зашифровали семиотический посыл «Роскошь — это иметь возможность наслаждаться собой». В России такая история не зашла бы: у нас принято быть скромными. Более того, чем круче ты ноешь, тем круче ты сам...

На днях коллега прислал в рабочий чат японскую рекламу Apple. Трогательная, красивая и как полагается. Давайте попробуем разобрать с точки зрения семиотики, какие культурные коды заложены в 8-минутном ролике. Какие культурные коды имеем Женщина должна воспитывать ребёнка. В Японии мать даже называется специальным словом — канай — дословный перевод «Внутри жилища». То есть не выходит из дома в принципе. Особое место воспитанию ребёнка. По ходу ролика несколько человек говорили героине, какая она плохая мать, что взяла ребёнка на работу в такси...

Как-то я пришёл в рекламное агентство, где стратег и креативный директор с придыханием говорили «Ооооо, инсайт», а потом уходили пить смузи. Когда я спросил, что значит это слово, ребята попытались объяснить, но в итоге рассорились, потому что путались в понимании сами. Потом я подрос, изучил вопрос сам, и вот что могу рассказать по этому поводу. Что такое инсайт? Говоря простым языком — это неявная и нереализованная потребность/боль клиента. Ещё можно сказать, что это глубинный мотив, который споткнулся о какой-то барьер...