Наука научная

Социальные сети облегчают общение с людьми. Когда в 2004 году был основан Facebook, их задачей было «дать людям возможность создавать сообщества и сближать мир ... использовать Facebook, чтобы оставаться на связи с друзьями и семьей, узнавать, что происходит в мире, делиться чем-то важным. Несмотря на эту миссию и реальность того, что пользователи более «связаны» с другими людьми, чем когда-либо прежде, одиночество и изоляция растут. За последние пятьдесят лет в США показатели одиночества и изоляции удвоились, и Поколение Z считается самым одиноким поколением...

Опасения потребителей в отношении конфиденциальности данных и их способности доверять брендам и платформам не являются чем-то новым. Исследования в области маркетинга и смежных дисциплин изучали проблемы конфиденциальности и доверия с различных точек зрения и с использованием различных определений конфиденциальности. Например, исследования сосредоточены на взаимосвязи между персонализацией и неприкосновенностью частной жизни, взаимоотношениях частной жизни в части доверия потребителей и деятельности компаний и правовых и этических аспектах данных и цифровой конфиденциальности...

Идея использования знаменитостей или известных лидеров общественного мнения, которые имеют высокую социальную ценность, для влияния на других, является известной маркетинговой стратегией. Однако вездесущность социальных сетей значительно повысила доступность и привлекательность этого подхода. Например, у Селены Гомес в Instagram более 144 миллионов подписчиков, которых она привлекает к каждому из своих постов. В 2018 году экспозиция одной фотографии, которой она поделилась, была оценена в 3,4 миллиона долларов...

Давайте выделим три темы, которые всплыли в нынешних условиях, которые, по нашему мнению, будут продолжать формировать ландшафт социальных сетей в ближайшем будущем. Эти темы - всесоциальное присутствие, рост влияния и проблемы доверия и конфиденциальности - отражают постоянно меняющийся ландшафт цифровых и социальных сетей, с которым мы сталкиваемся в настоящее время. Предполагается, что эти различные области будут влиять на ряд заинтересованных сторон, таких как отдельные пользователи социальных...

Нынешний ландшафт социальных сетей имеет два ключевых аспекта. Во-первых, это платформы - основные и второстепенные, созданные и развивающиеся, которые предоставляют базовые технологии и бизнес-модели, составляющие отрасль и экосистему. Во-вторых, варианты использования; то есть как разные люди и организации используют эти технологии и для каких целей. Рост социальных сетей и то, как они повлияли как на поведение потребителей, так и на маркетинговую практику, во многом были обусловлены самими платформами...