Коротко о рекламе

Эффективность рекламы можно определить как степень, в которой реклама порождает определенный уровень желаемого эффекта. Измерение эффекта рекламы очень важно, учитывая объем инвестиции, необходимые для рекламы. Хотя невозможно получить глобальную оценку эффективность рекламы, мы должны стремиться к разработке и применению методов и мер, направленных на частичная проверка результатов. Относительно сложности измерения общей эффективности, считается, что это в основном объясняется следующими соображениями:...

В течение десятилетий исследователи в области рекламы полагались на результаты перцептивных опросов, чтобы понять, как реклама влияет на восприятие потребителей. Проблема с такими мерами: Намерения и действия не связаны. Потребители могут предположить, что реклама оказала на них эмоциональное воздействие, но самоотчетность не всегда отражает реальность, особенно когда исследователи определяют такие запутанные вопросы, как предвзятое отношение к желанию общества, которое усиливает вероятность недопонимания и неправильного толкования...

Поддержка знаменитостей в рекламе основана на общем предположении о маркетинге. Корпорации уже давно осознали, что лица, поддерживающие знаменитостей, могут повысить доверие к рекламе и симпатии к ней, а также имидж бренда, узнаваемость и покупательское поведение. Знаменитости имеют встроенные изображения и последователей, как влиятельных людей, так и потенциальных потребителей. Правильный выбор индоссанта может быть важным решением для рекламодателя. В "Повышение авторитета бренда через поддержку знаменитостей": Trustworthiness Trumps Attractiveness and Expertise", Stephen W...