Школа А. Репьева: маркетинг и реклама

Что представляет собой эффект явной глупости? Представьте себе читателя, который в тексте авторитетного автора наталкивается на явную, очевидную глупость. (Такое невозможно в точных науках, но за их пределами это происходит сплошь и рядом...

* От слова «Канны», Каннский рекламный фестиваль «Ролик такой идиотский, что, глядишь, и проскочит». Так герои книги «99 франков» оценивают шансы их творения на успех в Каннах «УЖАСНО УСТАРЕВШИЙ» Дэвид Огилви как-то сказал о некоторых из своих коллег: «Сумасшедшие захватили власть в сумасшедшем доме». Старик, к сожалению, не дожил до счастливых дней, когда эти сумасшедшие, покинув психушку, захватили почти всю рекламную индустрию. На сайте одного агентства я прочитал, что слова creative (творческий) и crazy (сумасшедший) – это почти синонимы...

НАЧИНАЯ С 1980-х ГОДОВ говорят о серьезном кризисе «академического» (теоретического) маркетинга; о непонимании бизнес-школами сущности и задач практического маркетинга; о том, что практики не читают статей в академических маркетинговых журналах. В США средний срок «выживания» маркетолога на фирме – полтора года. Почему академический маркетинг пошел по неправильному пути, и превратился по сути в псевдо-маркетинг? Основной причиной этого следует признать серьезный экономический перекос, который имеет место в академическом маркетинге. Все началось с того, что в 1960-х годах в американских университетах стали открывать факультеты маркетинга...

В последние годы заговорили о т. Н. "новой экономике". Это не просто старая экономика + интернет. Она требует изменения многих подходов. Она требует особого маркетинга!

Когда клиент приобретает продукт трудного выбора, у него обычно имеются вопросы, ответы на которые он ожидает от продавца. Они помогают ему принять часто сложное решение. А продавцу эти вопросы очень помогают продать...

(Это моя первая статья в Дзен.) Многое в жизни происходит случайно. Вот и я в 1966 г. случайно попал в группу англоязычных копирайтеров во «Внешторгрекламе». В 1988 г., опять же случайно, я оказался в кресле директора по маркетингу в московском представительстве фирмы Rank Xerox. С тех пор маркетинг и реклама стали моими основными занятиями. За моими плечами десятки маркетинговых и рекламных проектов в России и за рубежом; пять книг, одна из которых опубликована в США, другая в Болгарии; десятки статей на русском и английском; несколько лет преподавания и консультирования. В 2001 г. я создал «Школу А...