Алексей Новиков

Буквально на днях увидел рекламу банка с Павлом Волей. К визуальному ряду вопросов нет и быть не может - все снято на уровне. Но вот большой вопрос к сценарию и посылу самого ролика. Павел сидит и рассуждает, что его работа - это писать шутки. Больше шуток - благо для детей, родителей и жены. Логика простая - больше и(или) качественно работаешь - получаешь больше денег на все эти блага. Но вот потом идет такой поворот. Он делает вид, что еще ни разу не пошутил (считай "не сделал работу"), а деньги получил у банка...

Первое, что нам показывают в этой рекламе - чудесное лицо обворожительной красотки, которая нежно трогает себя початком хлопка. И да, это реклама туалетной бумаги. Извините меня, но сравнивать лицо с жопой - это надо уметь. Ощущения от волокна хлопка по лицу и бумагой по заднице - два абсолютно разных чувства. Тем более, что в самой бумаги этого самого волокна нет! О чем рекламодатель нам и говорит в следующем кадре: Как видим волокон хлопка нет. Следовательно мягкость достигается не за счет хлопка...

Безумно бесит эта реклама. Прям А-А-А-А-А-А-А как бесит. Но и, что сказать, цепляет. Крутая реклама. Однако, посмотрев этот ролик бесчисленное количество раз, меня кое-что смутило. Отсутствие в картинке мамы семейства. И мне стала интересна история этой семьи. Вот вам кадр из самого начала ролика. Папа и две сестры грустно сидят на диване. Обратил внимание на то, что у отца семьи нет кольца на пальце. Ну и что, скажите вы. Не все носят обручальные кольца. Но в кадре с поеданием пиццы можно заметить, что след от кольца на безымянном пальце есть...

Вышедший в конце 2000 года "Изгой" режиссера Роберта Земекиса стал классикой кинематографа, несмотря на то, что в течении всего фильма нам показывают рекламу логистической компании FedEx. Логотипы компании появляются в кадре более 50 раз. И самое любопытное, что сама компания ни заплатила за эту рекламу ни цента, о чем ни раз в интервью упоминал режиссер картины. Правда сама компания всячески помогала при съемки фильма и предоставила весь необходимый реквизит и технику. В кадре настощие коробки, упаковки и действующие на тот момент правила оформления документов...

Несколько лет назад эта реклама раздражала всех. Нет. ВСЕХ! О ней говорили, ее ненавидели, ей восхищались, а конкуренты хотели снять также. Ведь ее показывали из каждого утюга. Мне реклама нравилась. Она сработала так, как задумывалась. Естественно была сделана аналогия на ветрянку и скитлз-трянкой заболели все. Но чего не учли маркетологи, что ветрянкой болеют один раз. Так и получилось и с продуктом...

Первый раз, когда я увидел эту рекламу по ТВ, то сначала не понял, какие животные в кадре. В кадре были синие утки, но логика подсказывала, что это пингвины. Папа-пингвин держит металлический молоток на морозе. Отличное решение. И самое главное логическое. Самое странное, это то, что пингвины запустили в свой дом морского котика. Внутренние ощущения подсказывали о том, что здесь что-то не так. Я было подумал, что они природные враги и решил воспользоваться поисковиком. Ввел "морской котик и пингвин"...