Роман Тягунов. Как составлять слоганы (на примере слоганов про металл)
Что значит Имя? – Роза пахнет розой, Хоть розой назови её, хоть нет.
Вильям Шекспир
Выражение «Слово крепче металла» может увеличить число продаж лишь на первый взгляд: во-первых, превосходная степень сравнения относится к понятию «слово» – т.е. слово фирмы крепкое, верное, оно не подведёт на любом этапе сделки, такое крепкое, что крепче того самого металла, которым фирма торгует, – здесь мы видим подмену ценностей: слово сдержим в любом случае, даже если металл не очень крепок, – говорим о собственных достоинствах, а не о достоинствах продукта. ВО-ВТОРЫХ, выражение «крепкое слово» – это однозначно – ругательное, м...