Очередной отчёт Прочитал сегодня отчёт АРИР про российский рынок гейминга и киберспорта в России. В целом ничего нового, но собранно в одном файле. Аудитория почти 90 млн игроков, и это давно не подростки: средний возраст около 32 лет, а прекрасного пола уже 38%. По данным на 2025 год, гейминг охватывает 61% населения России — около 89 миллионов человек, а объём рынка приближается к 200 миллиардам рублей. Честно не особо верю в число 89, но здесь зависит, как считать. При этом мы до сих пор «территория ПК» — 60% игроков предпочитают компьютер, хотя мобильный сегмент растёт стремительно. Киберспортом увлекаются 42 млн человек — аудитория в 18–34 годиков, и это уже невозможно игнорировать. Отчёт от рекламщиков, поэтому пару абзацев про это. Для брендов наша индустрия открывает целый мир возможностей: от интеграций в стримы и спонсорства команд до коллабораций с самими играми. Реклама здесь должна быть аутентичной, приносить пользу или эмоции, а не просто встраиваться в контент. И да, играть здесь стоит вдолгую — не разовая акция, а долгосрочное присутствие и уважение к комьюнити. Рынок продолжит расти, несмотря ни на что. И если бренд хочет говорить с молодым и активным потребителем — ему уже пора учиться языку игр. Достаточно вспомнить влёт магазина «Пятёрочки» в Atomic Heart и «Русы против ящеров 2». Интересно было бы посмотреть на статистику этой задумки. Перспективы рынка остаются устойчивыми: прогнозируется ежегодный рост на 5–7% благодаря государственной поддержке, развитию отечественного геймдева и естественной экспансии аудитории.
5 месяцев назад