Алекс Ренд

Иногда появляется реальная проблема: Как написать продающий текст для продукта, который только-только выходит? Или для гуру, который только стартует в нише? У него нет историй успеха. Нет кейсов. Нет кучи отзывов. Нет хорошего имени или позиционирования. Нет регалий, которыми можно похвастаться. Та ещё проблемка. Одни рекомендуют провести 50 бесплатных консультаций за отзывы. Но сколько это займет? Упахаешься, пока сделаешь. Нам то нужны результаты побыстрее, правда? И вот здесь на арену выходит умение рассказывать истории. Правильная история может продать любой продукт и любого гуру...

Когда я ещё жил в Париже и старался развить свои бизнес-проекты до какого-то уровня - получалось не всё. Иногда не получалось совсем ничего. Провальный запуск. Закинул денег в рекламу, а воронка не сработала. Ноль продаж. Клиент ушёл. Ну знакомая история. Что я делал в такие моменты? Я брал с собой собаку Ибру (партийная кличка - Пуфет, от соединения Пуфы и Буфета), брал плеер с семинарами Джима Рона и шёл в ближайший лесок. Там мы гуляли 1-2 часа, а я постигал мудрость Рона, переслушивая один и тот же семинар в 10-й раз...

Пару лет назад я прочитал о большом скандале. Детский футбольный тренер в одном из небольших городков во время тренировок орал на детей благим матом. Кто-то это записал на видео и выложил в инет. Был большой скандал. "Как это так? Такому человеку не место в футболе!" - говорили одни. С другой стороны были и комментарии других, многие из которых занимались профессиональным спортом: "Да ладно, в спорте всегда так. Всегда и во все времена тренер орал на подопечных". Кто из них прав? Да, орать на детей - так себе затея...