Костя Ермолкевич

Я работаю с авторами и редакторами и первое время не понимал, как оценивать их работу. Такой интуитивный подход помог набить шишки, но несколько раз привёл к конфликтам и негативу. После этого я пошёл на сессию к тренеру и мы сформировали следующие критерии для оценки авторов. Навыки работы с текстом Структурно мыслит. Автор видит структуру текста, текст делит на части, находит основные мысли, знаком с правилами оформления текста в мире читателя. Такому автору не нужно объяснять, зачем нужно делить тексты на абзацы и почему главное в тексте — это читатель...

Готовлю к выпуску одну деликатную статью. Это рассказ ребят, которых больше года доили партнёры и в итоге фактически отжали бизнес. Идея в двух штуках: Но вот какое дело — по законам высокой журналистики так делать нельзя. Нужно поговорить с другой стороной, сгладить углы и сделать прочие вещи, из-за которых российская журналистика находится на глубоком дне. Да, да, я в курсе, что, с другой стороны, есть фейкньюс, кликбейт и клевета. Здесь нужен баланс. В основе всей этой истории — проблема возможных конфликтов и истинности рассказа...

Миссионер будет проповедовать свою идеологию. Инфостиль — хорошо, аборты — плохо, секс — только по справке. Такой герой от интервью к интервью методично повторяет свою программу, из-за чего материалы мало отличаются друг от друга. С такими героями особенно важно детально проработать фокус, иначе разговор пойдёт по привычному для героя сценарию, который уже есть в других СМИ. Миссионеры делятся на две группы: эксперты и эмоциональные идеологи Эксперт разбирается не только в своей позиции, но и во всех сфере и даже имеет мнение на смежные темы...

Истории — лучший способ что-то продать, повлиять на мнение или вызвать нужные эмоции. Этим пользуются политтехнологи, маркетологи и популярные личности. На этом месте нужно привести избитый пример про первобытного человека у костра. Но я не буду. Просто напомню: истории — это основная форма человеческого общения с тех пор, как человек перестал быть обезьяной. Так как же их создавать? Что такое «История» В основе любой хорошей истории, когда-либо созданной и рассказанной людьми, лежит простая идея: конфликт меняет жизнь...

Итак, вам предстоит записать первое интервью. Вроде бы есть тема, но прежде чем писать герою, нужно понять в чем фокус материала. Если этого не сделать — ваш герой не поймет, чем ваше интервью отличается от многих интервью, которые он давал раньше. А некоторое герои дают интервью постоянно. Именно правильно выбранный фокус обещает герою хорошее интервью. Фокус интервью прописывается в виде логлайна — максимально короткого пересказа вашей истории. При минимуме слов он должен возбудить интерес читателя...