Почему нужно тестировать провокационный креатив. Объясняем на примерах.
Эта статья о том, почему провокационный креатив нужно тестировать, и как это делать правильно. Взгляд агентства маркетинговых исследований на проблему. Путь провокационного креатива очень соблазнителен. Во многом это связано с нарастающим коммуникационным «шумом», в котором нужно оставаться услышанным, и успехом тех, кто умеет провоцировать грамотно — в шоу-бизнесе, современном искусстве, рекламе. В общем, мы живем в эпоху хайпа и группы Ленинград. При этом в маркетинге есть мнение, что узнавать мнение потребителя о провокационном креативе не нужно...