Канал о брендинге и нейминге

"Люди съедают больше, когда едят с друзьями или родственниками" – это название обзора статьи из американского издания о здоровом питании. Обзор опубликован на одном из новостных порталов околонаучного профиля. Название не обманывает: содержание оригинальной статьи – о причинах такой зависимости. Но в отличие от оригинала, обзор проиллюстрирован...

"Рэтсайт" – такое название жилого комплекса я услышал по радио. "Рэт" в переводе с английского – крыса, крысиный. А сайт – Интернет-сайт или просто – место, участок. Странное название ЖК получается… Понятно, что девелопер включил в название английское слово "red" (красный), а не "rat" (крыса). Но на слух русскоязычного человека "red" и "rat" почти неотличимы. Особенно при неакцентированном произношении и в типичных обстоятельствах прослушивания радио. Значение имеет и отраслевая принадлежность компании или продукта с названием, содержащим слово "red"...

Повод для вопроса – рекламный ролик Old Spice "Аромат, с которым море по колено". На мой взгляд, лежать на рояле – пещерная дикость. А объявлять о таком своем поведении – явная патология. Поэтому я, по возможности, не покупаю товары, которые ассоциируются с подобным поведением. И не я один придерживаюсь таких правил. Очень сомневаюсь, что...

Знакомый молодой человек начал подбирать себе свой первый бизнес. Я предложил ему 10 вопросов, ответы на которые позволяют выбрать бизнес, подходящий конкретному человеку. Ответы на мои вопросы позволяют: - избежать крупных неприятностей; - исключить варианты, неподходящие конкретному человеку; - сократить трудозатраты по выбору бизнеса. Вот эти вопросы: 1. Какие работы вам придется выполнять в этом бизнесе – хотя бы на первых этапах его развития? 2. Как вы представляете себе людей, с которыми вам придется работать в этом бизнесе? 3...

Забавы ради предложил свои варианты альтернативных названий и соответствующих вербальных ассоциаций для пяти семейств авто, которые выпускает АВТОВАЗ. Но поучаствовал я не в конкурсе, а в маркетинговом исследовании. Цели этого исследования обозначил директор по маркетингу ПАО "АВТОВАЗ" Фабьен Гульми: "Привлечение широкого круга участников к процессу создания имен для будущих LADA позволит проверить те идеи, что у нас уже есть, сгенерировать новые мысли, и, конечно, еще более сблизить российских автолюбителей и марку LADA"...

В последних числах марта на официальном сайте автоконцерна Daimler AG появилось сообщение о создании Daimler и китайским автопроизводителем Geely совместного предприятия. Новому предприятию Daimler передал производство марки микроавтомобилей Smart. Производство планируется перенести в Китай. (Источник: Daimler and Geely Holding form global joint venture to develop smart - Daimler Global Media Site). История Smart до последнего времени была, в общем, невеселой. Инициатор проекта автомобиля, известного сегодня, как Smart – крупнейший в мире производитель часов – Swatch Group (Швейцария)...

Президент США Дональд Трамп посоветовал корпорации Boeing провести ребрендинг самолетов Boeing 737 MAX: "На месте Boeing я бы устранил неисправности у Boeing 737 MAX, добавил какие-нибудь отличные характеристики и сделал бы ребрендинг самолета, изменив его название". Источник: https://www.interfax.ru/world/658271. Предложенный Трампом план мог повысить спрос на самолет, который маркируется, как Boeing 737 MAX. Мог – если бы начал осуществляться своевременно – сразу после последней катастрофы. Но сегодня этот план уже не будет результативным...

"Леонардо" – название символичное. Только, многие ли вспомнят это название (супермаркета товаров для хобби и рукоделия) после первого знакомства? И даже не первого? Я уверен – совсем не многие. Имена проектам почти всегда дают основатели (даже сейчас, в 2019). Но рост бизнеса, обычно, сопровождается ростом уровня технологий. В том числе, в маркетинге. Проекту "Леонардо" уже более 10 лет. И проект весьма успешный. Тем не менее, по прежнему - "Леонардо". Неужели...

Как известно, в марте Toyota, Lamborghini и Michelin опротестовали регистрацию российского бренда Aurus в Европе (Lamborghini отказалась от претензии через несколько дней). Существо претензий: наименование Aurus до степени смешения схоже с наименованиями продуктов компаний-заявителей. У Toyota есть хетчбэк Auris, у Lamborghini – кросcовер Urus, у Michelin – марка шин Taurus. Названия похожи? Несомненно. Но почему же эти компании до настоящего времени не предъявляли претензий друг другу? На мой взгляд, этот факт вполне может быть одним из аргументов в суде в пользу Aurus...

Глава концерна Volkswagen Group заявил, что все компании группы в ближайшее время будут переводиться на "электрические рельсы". Мне подумалось: такое радикальное изменение качества продукции не пора ли сопроводить глобальным ребрендингом? Который, на мой взгляд, давно назрел. Если у Вас Volkswagen Passat, то как Вы ответите на вопрос: "Какой у Вас автомобиль?" Вероятнее всего, Вашим ответом будет: "Passat". Не "Volkswagen Passat" и не "Volkswagen". Почему? Потому, что бренд Passat сильнее бренда Volkswagen...