РА Апельсин

При определении аудитории для таргетированной рекламы маркетологи обычно выбирают возрастные группы от 20 до 50+ лет. Людей старше 70 лет зачастую не принимают во внимание, объясняя это незначительностью их онлайн-присутствия. Однако британский медиарегулятор Ofcom в своем отчете от 2019 года отметил, что 34 % пользователей возраста 65-74 лет имеют профиль в социальных сетях. А как обстоят дела в России? Разбираемся, актуален ли таргетинг на россиян старше 70. Почему не стоит «сбрасывать со счетов»...

Поисковые роботы оценивают сайт на релевантность запросу пользователя посредством изучения самого контента на странице, а также мета-тегов title, description и keywords. Это заголовок, описание и ключевые слова страницы соответственно. При формировании поисковой выдачи алгоритмы могут формировать из description сниппет. Потому грамотно составленное описание способно повысить кликабельность сайта и увеличить объем трафика. Как оформить мета-тег description Обычно meta description состоит из 100-155 символов...

Нередко в Рунете копирайтингом называют любой текстовый контент, написанный для веба. А от копирайтера требуют умения создавать «продающие» тексты по легендарным формулам вроде AIDA. Но не все столь однозначно. Рассказываем, что такое копирайтинг в 2019 году, и какие навыки пригодятся копирайтеру. Почему не всякий контент – копирайтинг Копирайтингом называют процесс написания маркетинговых материалов. Созданные тексты применяют для рекламы, веб-сайтов, СМИ, электронных рассылок, публикаций в соцсетях и т...

До развития интернет-технологий PR и маркетинг существовали как две отдельных сферы. В современных стратегиях продвижения границы между понятиями сильно размыты. Зачастую маркетологи и пиарщики работают единой командой, замещая друг друга. Оттого сложно понять, где кончается PR и начинается маркетинг. Мы решили разобраться в чем разница. Представляем 10 главных отличий PR и маркетинга на наш взгляд. 1. Целевая аудитория Аудиторией для маркетинга выступают клиенты: бывшие, настоящие, будущие. Всех, кто не заинтересован в продукте даже потенциально, целевой группой не признают...

Для успешного развития любого интернет-проекта важно знать своих клиентов и их потребности. Причем нужно постоянно изучать изменения интересов и поведения потребителей, чтобы своевременно корректировать стратегию продвижения. Рассказываем, как провести экспресс-анализ целевой аудитории, и какие инструменты помогут справиться с этим даже новичку. 1. Определите спрос Определить свою нишу и спектр решаемых проблем нужно еще до запуска проекта. Для этого необходимо изучить текущий спрос на вашу услугу или продукт...

Ссылочная масса относится к ключевым факторам ранжирования в Google и Яндексе. Чем больше авторитетных веб-ресурсов ссылаются на ваш сайт, тем больше к нему доверия и, соответственно, выше позиция в поисковой выдаче. Но чтобы получить обратные ссылки, вам нужны качественные публикации. Рассказываем, какие три фундаментальных фактора помогут вам в создании ценного контента для линкбилдинга. № 1. Не усложняйте тексты большим объемом данных Практически любой контент, связанный с исследованиями, основан на определенных показателях...

Многие из ныне популярных брендов обрели известность благодаря удачной рекламе. Некоторые образы и слоганы остаются узнаваемыми спустя несколько десятков лет и четко ассоциируются с определенной продукцией. Мы в РА "Апельсин" вспомнили самую впечатляющую рекламу и подготовили свою версию 10 лучших рекламных кампаний всех времен. # 1 Nike: «Я только лучше» В 2015 году компания Nike запустила масштабную акцию «Better For It». В России кампания прошла со слоганом «Я только лучше». Она должна была мотивировать женщин к занятиям спортом...

Популярность сайта в социальных сетях повышает его рейтинг в поисковой выдаче? Разбираемся, как публикации с упоминанием бренда сказываются на SEO-продвижении и как с их помощью улучшить ранжирование в поиске. Большинство контент-стратегий включают в себя продвижение сайта через соцсети: посты со ссылками на публикации, репосты, ретвиты, лайки. И, как правило, контент из топ-выдачи, обретает популярность и в социальных сетях. Однако обратную связь представители поисковых систем отрицают. Бывший глава...

Всего пару лет назад продвинуть бренд в соцсетях было просто: при минимуме конкуренции любой контент находил свою аудиторию. Сейчас все изменилось. Алгоритмы руководствуются популярностью постов и показывают ваши публикации примерно 3% подписчиков. Кажется, что использование соцмедиа для бизнеса больше не актуально. Однако это не так. В статье даем несколько рекомендаций, следуя которым, вы сможете эффективно продвигаться в социальных сетях даже в 2019 году. # 1: Оптимизируйте содержание контента...

Качественные ссылки на сайт являются одним из первостепенных факторов ранжирования в поисковой выдаче. Любой, кто профессионально занимается продвижением веб-ресурсов, знает о важности хорошего ссылочного профиля. Однако с созданием ссылок связано немало ложных, а порой и вредных утверждений. Разоблачаем 9 мифов линкбилдинга, которые могут помешать вам в продвижении. 1. Гостевые посты не работают В 2014 году глава команды Google по веб-спаму Мэтт Каттс назвал гостевой блогинг спамной практикой...

Что важнее – полезный контент или SEO-оптимизация? Споры по этому поводу не прекращаются и постоянно «в Интернете кто-то не прав». Одни авторы на первое место ставят пользу для читателя и рьяно доказывает, что главное чтобы было интересно. Другие – отстаивают главенство SEO и стараются максимально угодить поисковикам: ищут оптимальные ключевые фразы, выверяют их плотность, экспериментируют с длиной текстов. Давайте разбираться, как все-таки правильно писать – для людей или для поисковых машин?...

Основой хорошей контент-стратегии является материал, имеющий ценность для аудитории. Когда ваши публикации не несут пользы для читателей, то они бесполезны в принципе. Как создавать хороший контент, который люди будут читать и которым будут делиться? Вот несколько рекомендаций. 1. Проверяйте соответствие контента вашим целям У каждой стратегии есть четкие цели: привлечь целевую аудиторию, расширить охват, попасть в топ поисковой выдачи. Контент должен приближать вас к достижению цели. В противном случае он не стоит усилий, потраченных на создание, публикацию и продвижение...