Bykov.Digital

📌 Подборка онбордингов финтехов. Полезная штука для вдохновения. Ну и сразу можно почувствовать разницу в размерах рынков по качеству онбординга. https://t.me/scrn_gallery/634

В США переживают, что у гидры очень много голов. Вроде бы TikTok почти забороли, но если посмотреть на все продукты Bytedance, то все не так радужно. Проблема, которую видят в светлой демокраии -рекламный инвентарь у тоталитарных сервисов не только не падает, но и растет...

Настроил я перплексити на поиск интересных материалов... В целом качество поиска так себе, конверсия в пост меньше 10%, но иногда попадается интересное. Сейчас попался материал про то, что при хорошем подходе creator-led кампании переперформливают традиционные перф кампании по roi и при этом еще и качают бренд. Но так работать умеют далеко не все бренды и это главный скилл, который надо качать, а не умение работать с ai...

С гроус маркетологами - тоже самое. Особенно последний пункт.

Тут в свете судебных исков Strava к Garmin за realtime segments сделали разбор на чем Garmin зарабатывает. В целом - ничего необычного, кроме существенного роста последние годы, хотя только ленивый не предрекал смерти гармину из-за apple watch. А я, например, сколько не пытался - так и не смог пересесть с гармина на apple watch, потому что по спортивным функциям яблочные часы никакие...

Вообще по нашей теме надо учиться у Valve - они очень круто создают новые ниши там где вроде бы все уже поделено. Так появился steam. Потом они сделали steam deck и это открыло новый рынок таких девайсов. И вот они выпускают новый девайс https://steampowered.com/hardware который тоже очень существенно может повлиять на очень сформированный рынок. И может как пошатать текущих игроков так и привести новую аудиторию которая бы туда не зашла бы по раным причинам...

Все те хаки, которыми полны интернеты и этот канал про успехи Duolingo как будто не очень помогают.

В b2b есть важный нюанс: только около 5% TAM (total addressable market) активно ищут новое решение. Остальные 95% довольны текущим софтом и ничего менять не собираются. Но многие маркетологи и руководители строят стратегию так, будто весь рынок уже готов покупать. Фокус на MOTF (middle of the funnel) — вот где настоящая работа. Это не про прямую генерацию лидов, а про создание ценности и формирование знания о продукте. Автор статьи, кстати, высмеивает вебинары и «блюпринты», но в финале сам признаёт: делать их всё же стоит — просто делать качественно. И ещё одна важная, но не раскрытая мысль: знание о компании нужно строить системно...

В ответ на пост 4 всадника апокалипсиса чёрна. Если все еще после сотен материалов не знаете все про чёрн, то вот ещё один про самое важное: основные виды чёрна, про многие из которых некоторые забывают. Или про некоторые из которых многие забывают. Типа того же позитивного чёрна или инволантари чёрна. Там, правда, есть смешной момент про то, что если чёрн снизить с 25% до 10% то LTV вырастет на 250%. Нюанс тут в том, что LTV так вырастить проще чем так снизить чёрн...

И нам в Яндекс Финтех нужен PMM на кредитные продукты. Лайк шер вот это все. https://yandex.ru/jobs/vacancies/menedzher-marketingovih-produktov-39210

Давно не писал. Немного работа засосала. ✔️Впервые раскрыли выручку финтеха: за 3 квартал она составила 23,6 млрд рублей — рост на 172%. Это самый быстрорастущий бизнес Яндекса. Число активных пользователей выросло в 1,6 раз, а общий оборот (GMV) финансовых сервисов — в 1,8 раз. https://t.me/ydex_

Не то чтобы это была бы реальная проблема в России. Но еще один закон регулирующий подписки. Это скорее какая то очень серая зона, где можно чарджить деньги с карт, которые отвязались. Потому что хранить данные карт у себя - не самая простая задачка, мягко говоря. Ну хранить секьюрно и с соблюдением всех требований, конечно...