Кирилл Астапенков

Читая рекламные тексты, часто ловлю себя на мысли, что они плоские. Ровные, как лёд на чемпионате мира по хоккею. Абзац за абзацем пролетают на невообразимой скорости, вот только в памяти ничего не оседает. Неужели так сложно подкинуть яркую метафору, или интересную мысль. Сделать свое послание рельефнее, чтобы пощупать, о чем там глаголет автор. Знаете, все эти текста, до ужаса схожи с лирикой современных песен. Ни-о-чём. Много, чрезвычайно много воды. Вот только это не живительная влага родников, а солёное нутро моря, которое не спасет при кораблекрушении...

Мир рехнулся на гик культуре. Любителей фэнтези, фантастики, героических и не очень комиксов, просто пруд пруди. Каждый хочет волшебства. Сквозануть из серой унылости и враз превратится в героя. Чтобы свой замок, куча серебра, верный конь и принцесса в придачу. Ну или на худой конец биткоины, ламборджини, и фитоняшка какая-нибудь (а вот замок лучше оставить — хорошее вложение в недвижимость). Если говорить строго — любой человек хочет жить в сказке. Нас пугает мир, в котором нужно выживать, бороться и платить цену...

Представьте, что реклама — гастрономическое блюдо. Может чебурек в придорожной забегаловке, а может и запеченная утка с трюфелями от шеф-повара ресторана с тремя звездами мишлен. В любом случае, что бы вы не ели, главным будет: заглушить голод и получить удовольствие. В такой аналогии...