PROMOagent | Контекстная реклама

К нам пришел клиент с довольно предсказуемой целью - увеличить продажи и снизить стоимость заказа. Клиент - сеть интим-шопов в Украине с офлайн-магазинами в городах-миллионниках. Сеть работает с 2006 года и за время работы стала узнаваемой. Таким образом главной задачей было оптимизировать расходы и получать более выгодные конверсии с дальнейшим увеличением рекламного бюджета при позитивной динамике. Если коротко: Нам достался аккаунт предыдущих специалистов. До нас уже были настроены все нужные цели в Гугл Аналитике, настроена связь с аккаунтом Гугл Рекламы...

Главная задача бизнеса - продажи. Тем не менее к нам часто приходят клиенты с убеждением, что их продажи в контексте прямо зависят от количества ключей и CTR (кликабельности). Много теорий высказывается по этому поводу - НЧ (низкочастотные) ключи с длинными хвостами дешевле, т...

"Не бойтесь совершенства. Вам его не достичь." — Сальвадор Дали Оптимизация контекстной рекламы — это процесс улучшения показателей рекламных кампаний. Другими словами, это процесс внесения правок в изначальные настройки кампаний на основе полученной статистики с целью увеличения отдачи от вкладываемых средств (продаж / лидов / трафика и т.п.). Почему изначальные настройки нужно править Стандартно создание рекламных кампаний начинается с составления прогноза с помощью внутренних инструментов контекстной рекламы...

Настройка товарных кампаний в Гугле довольно кропотливый процесс: нужно создать товарный фид надлежащего формата, завести аккаунт в Merchant Center, подтвердить права на сайт, пройти модерацию, затем настроить кампании и постоянно следить за их работой, править ставки, проверять поисковые запросы и т.п. Для Интернет-магазинов с большим количеством товаров нужно продумывать структуру кампаний, каким образом делить товары, т.к. собирать в одну группу разные по типу/маржинальности/цене/бренду товары усложняет процесс контроля за ними...

Изначально клиент пришёл к нам за рекламой в Фейсбуке и Инстаграме, а также узнать как мы работаем и, возможно, передать нам ещё и Google. Рекламой в Google на тот момент занимался другой специалист, которым клиент был доволен. Вот изначальная статистика рекламы в Google за май. Со всех источников реклама приносила примерно 31% от всех заказов. 40% заказов приходилось на органику. Также коэффициент заказов из рекламы был ниже, чем из органики. В принципе это стандартная ситуация при хорошей SEO...