Олег Торбосов

Я не пью кофе. Но если и захожу в кофейню, то в 90% это Starbucks. Во время недавней поездки в Японию каждый день начинался в разных уголках Токио. И снова и снова мои друзья жадно шарили глазами по улицам в поисках зеленого логотипа с белой сиреной на фасаде.  — О, Старбакс, — выкрикивал самый наблюдательный, и как будто получив дозу адреналина вся компания резко меняла траекторию в направлении кофейни. Я заказывал себе цитрусовый чай с кусочками фруктов.  «Кофейня Starbucks была скромным местечком, но полным своеобразия...

В 1920 году обувщик Адольф Дасслер изобрел спортивную обувь, заложившую основу рынка с выручкой в $14 млрд. Свою компанию он назвал по первым слогам своего имени: аdidas. Впервые кроссовки adidas носили спортсмены на Олимпийских играх 1928 года. Однако лишь после Олимпиады 1956 года в Мельбурне, значок на одежде спортсмена стал восприниматься как серьезное оружие в борьбе за умы и сердца покупателей. Два года спустя немцы выиграли мировой кубок по футболу в революционных кроссовках от adidas - событие, не оставившее никого в Германии равнодушным...

Ричард Брендсон был предпринимателем с самого детства. В 13 лет он выращивал и продавал одноклассникам волнистых попугайчиков и новогодние ёлки, а в 16 оставил школу и начал издавать журнал для студентов. Первым серьезным бизнесом Брендсона стала компания по продаже бракованных грампластинок. Он коробками покупал списанные аудиозаписи на складах и сам развозил их потенциальным покупателям, а чуть позже открыл собственный магазин в Лондоне и студию звукозаписи. Тогда его друг предложил назвать компанию...

Весь двадцатый век компания Kodak доминировала на рынке фото. В 1969 году Kodak построил камеру для астронавтов «Аполлон-11», а шесть лет спустя выпустил легендарный массовый фотоаппарат «Брауни». Компания производила 9 из 10 рулонов плёнки, купленных в Америке, и предоставила миру миллиарды красочных «моментов Kodak». В 1998 году в компании работало 170 000 сотрудников, а в активах значились 20000 патентов, оценённых более чем в 4,5 миллиарда долларов. Инженер Kodak Стивен Сассон изобрёл первую в мире цифровую камеру...

В 1960-х годах социальный психолог Говард Леванталь проводил эксперименты со страхом и изучение поведения человека в Йельском университете. Он хотел узнать, сможет ли убедить группу старшекурсников сделать прививку от столбняка. Профессор разделил студентов на несколько подгрупп и раздал всем буклет из семи страниц, в котором описывались опасности столбняка, важность прививок и тот факт, что университет предлагает бесплатные прививки в своем медицинском центре для всех желающих. Буклет был выпущен в нескольких вариантах...