Язык Влияния | Мастерская Онлайн.СЛОВО | Елена Наний

Давайте честно: MAX боятся. Боятся с почти параноидальным оттенком. И мне понятно, откуда растут ноги — хороший черный пиар был сделан для этой соцсети (или мессенджера?) на старте. Но, несмотря на страх, сервис развивается семимильными шагами. Система, которая помогает продвигать бизнес, общаться, принимает корпоративную культуру и предлагает интеграции. Я решила окончательно разобраться с этим мессенджером и даже завела канал, в котором буду делиться своими наработками и мыслями. Но начать я планирую с самого главного: а кто вообще сидит в MAX...

Например, я пишу статьи для юридической компании. Тексты должны быть понятными, но не сухими, а еще убедительными, но не агрессивными. Как найти баланс между информативностью и эмоциональным вовлечением? Я хорошо понимаю эту сложность — у меня был период, когда я специализировалась на юридических текстах. Это тот случай, когда нельзя позволить себе расплывчатые формулировки, но и просто перечисление статей закона звучит, как сухая инструкция, от которой читатель засыпает. Как найти баланс? Любой...

Представьте, что вы открываете старый семейный альбом. На одной странице — черно-белые фото 90-х: ваш дядя в пиджаке с подплечниками стоит у киоска с первыми «импортными» товарами. На другой — яркие кадры 2025 года: племянник в оверсайз-худи записывает ролик для TikTok о том же бизнесе, но уже в формате digital. Между этими снимками — пропасть из тридцати лет, войн, кризисов, цифровой революции. И если первый герой выживал в эпоху, где «планы» писали на салфетке, а второй рвется покорять метавселенные, то как им понять друг друга? В феврале 2022-го мир бизнеса раскололся на «до» и «после»...

Согласитесь, слово «продажи» у многих вызывает лёгкое раздражение. Сразу вспоминаются навязчивые сообщения, шаблонные предложения и тот самый знакомый, который внезапно решил продавать что-то «очень нужное» вам. Но давайте честно: продажи — это не только про «купи-продай». Иногда это про нечто более ценное, чем деньги: ✨ идеи, ✨ смыслы, ✨ эмоции. Те, кто работает с текстами, понимают это особенно остро. Копирайтеры не просто пишут слова. Мы продаём целые миры: 🔥 концепции, которые цепляют, 🔥 «вау»-эффекты, после которых вас не забывают, 🔥 решения, способные изменить чью-то жизнь...

Когда я впервые услышала, что копирайтер и блогер — это якобы одно и то же, я сначала даже растерялась. Ну, знаете, как будто вам говорят, что повар и бариста — это одинаковые профессии, потому что оба работают с едой и напитками. Но потом я поняла, что это распространённое заблуждение. В следующий раз я буду отправлять всех на эту статью😀 Копирайтер — это не просто человек, который пишет. Это мастер, который превращает слова в инструмент. Его задача — не просто написать а-ля красиво, а сделать так, чтобы текст приносил результат...

Представьте, что вы хотите рассказать другу о чём-то важном. Вы подбираете слова, стараетесь объяснить так, чтобы он не только понял, но и проникся вашей идеей. Вот это и есть коммуникация — умение донести свои мысли так, чтобы они нашли отклик. А теперь представьте, что вы делаете то же самое, но не в разговоре, а в тексте. Это и есть копирайтинг — искусство общаться с людьми через слова на бумаге или экране. Копирайтинг — это не просто написание текстов. Это мастерство подбирать слова, которые зацепят читателя, вызовут у него эмоции и, возможно, даже подтолкнут к действию...

Если ваш аккаунт ChatGPT заблокировали (как мой, после двух лет тренировок - описала эту душещипательную историю в статье здесь - "ChatGPT заблокировал мой аккаунт. 2 года жизни впустую?"), а заводить новую почту не хочется — есть способ избежать лишних ящиков. Официальный ответ поддержки OpenAI: можно использовать «плюс-алiасы» в email. Как это работает? Если вы, как я, не готовы тратить время на новый email, но хотите начать с чистого листа — метод станет спасением. Организуйте пространство почты...

Вот так, друзья. Сегодня у меня отобрали два года жизни. Мой аккаунт в ChatGPT. Два года я кормила его диалогами, платила за подписку, учила сторителлингу — а он взял и…заблокировался. За что? Ах да, я всего лишь обсуждала с ним структуру своего нового продукта. Видимо, алгоритмы решили, что «метафоры про драконов» — это угроза мировой безопасности. Или, может, ИИ ревнует к моему новому проекту? В поддержке сказали: "Мы пересмотрели, подумали и все-таки решили оставить вас заблокированными". Не дословно, но где-то близко к этому...

Новости из Госдумы: скоро реклама в России станет ещё самобытнее. Законопроект о защите русского языка получил поддержку, а это значит, что рекламщикам придётся попрощаться с «SALE 50%» и «Limited Edition». Теперь всё будет понятно, красиво и по-нашему. Комитет Госдумы по экономической политике решил, что реклама в России должна стать ещё более русской. Да-да, теперь все эти модные англицизмы, которые мы так любим (или уже не очень?), придётся переводить на великий и могучий. Готовимся к новым вывескам: «Распродажа»...

Мне на почту пришло письмо от закрытого клуба. Знаете, таких сейчас много, но этот клуб меня зацепил. Почему? Вступление всего за 1 рубль! Как маркетолог, я не могла пройти мимо. Это не просто удачный ход, а настоящая находка для анализа. Давайте разберем эту воронку продаж детально, шаг за шагом. Если вы предпочитаете смотреть видео, а не читать, переходите по ссылке, чтобы ознакомиться с разбором в формате видео. Письмо начинается с сильного заголовка: "Ваш промокод на доступ к клубу". Простая фраза, но интригует...

Когда речь заходит об анализе аудитории, многие упираются в классический портрет: Но на самом деле, всё это — лишь внешняя оболочка. Она не говорит нам о том, почему человек принимает решения, почему его что-то тревожит и какие крючки могут его зацепить. А вот именно это и определяет, что и как писать для этих людей. Целевая аудитория — это не набор демографических данных, как принято считать. А внутренняя энергия, эмоции и мотивация. Ответы на эти вопросы открывают двери к глубокой коммуникации, к настоящему контакту...

Кавычки-«ёлочки» (или французские кавычки, известные как guillemets) имеют долгую и интересную историю. Их происхождение связано с типографией и стилем оформления текста во Франции. Термин guillemets происходит от имени Гийома Леблана, французского гравёра XVI века, который предложил использовать такие символы для выделения прямой речи или цитат. Кавычки-«ёлочки» начали использоваться в типографиях Франции, где существовала традиция оформления текстов особым образом, и со временем этот стиль распространился и на другие страны...