ARENAS®lab: брендинг, дизайн

Брендинг — методология создания уникального имени и образа товара или услуги в головах потребителей. Она подразумевает доскональную проработку стратегии и проведение рекламных кампаний на её основе. В результате в общественном сознании закрепляется понимание уникальных характеристик, совокупность которых и называют брендом. Обычно в компаниях задачи по брендингу закрывает отдел маркетинга и, как правило, выполняет эти задачи линейно: составляют техническое задание, проводят тендеры, отдельно и независимо...

Бренд, как сумма ассоциаций в головах клиентов, есть у каждой компании, которая участвует в рыночных отношениях. Эти ассоциации существуют вне зависимости от того, развивает бизнес свой бренд активно или не развивает вовсе. До 1980 года компании хотели купить производителя шоколада или макарон, после 1980 года они хотели купить KitKat. В то время как балансовый отчет отражает эффективность управленческих решений в прошлом, капитализация бренда является потенциальным источником будущей прибыли....

В долгосрочной перспективе выигрышна стратегия DNVB's брендов: именно они становятся культовыми для своих клиентов. DNVB (Digital Native Vertical Brands) — новая волна компаний, которые обходят посредников и нацеливаются непосредственно на тех, кто чувствует себя максимально комфортно в цифровой среде — на миллениалов. В основе образа жизни миллениалов 22–37 лет — концепция процветания и стремление к высокому качеству жизни (well being*). *Well being* — уровень нормы, в котором удовлетворенность...

Интересно, что наиболее быстро растущие бренды предвидят формирование новых трендов, чувствуя изменения ценностей, пользуются ими и принимают ведущую роль в их создании. №1 Возлавьте изменения, а не догоняйте лидеров Знаковые культурные и технологические тренды не происходят изолировано — они являются результатом процесса непрерывного совершенствования, для этого необходимо, чтобы бренды были погружены в контекст пользователей и постоянно находились с ними на связи. №2 Мониторинг слабых сигналов Знаковые тренды, по определению, редкое явление...