Практикант. Бренд & пиар-секреты

Чуть ли не каждый день в мире появляются новые социальные сети, формируются сообщества, рождаются новые форматы коммуникаций. За всеми возможностями нужно не просто следить в оба, но и активно использовать во благо своей репутации. Например, по данным Mediascope, на сегодня TikTok стало одним из самых популярных приложений в России, взлетев аж на четвертое место в рейтинге. На первом— разумеется, Вконтакте, на втором — Instagram, на третьем — WhatsApp. А вот на четвертом месте — то самое приложение TikTok, в котором сидят в среднем аж по 13 минут, причем 40% сидящих — подростки...

Вот приходит клиент и говорит: «Хочу пиар!». А мы в ответ: «Нет, давайте начнем с целей и задач». В общем рассказываем, как выстраивается репутационная работа. И почему нам так важно понимать ваши цели, дорогие эксперты. Во-первых, PR, вне зависимости от масштабов, специфики и отрасли - это инструмент, который помогает в решении одной или нескольких бизнес-задач. А задачи, как мы знаем, у всех разные: репутация, увеличение продаж, привлечение инвестиций, выход из кризиса, пересегментация, выход...

Давайте серьезно поговорим. Что вы знаете об успехе и популярности? О возможном и невозможном? Ответили? Молодцы! А теперь смотрите. Да, это обыкновенное куриное яйцо. Да, у него почти 7 млн подписчиков. Да, более 45 млн лайков. Да, более 2 млн. комментариев. И это абсолютный рекорд Инстаграм. Фотография обыкновенного яйца набрала наибольшее количество лайков за всю историю существования социальной сети. Что? Как? Почему? И причем здесь Кайли Дженнер? История поста начинается, можно так сказать, с февраля 2018...

Давайте сэкономим время. И честно скажем все, что нужно знать про storytelling в двух предложениях: История — это не самый лучший способ передать информацию так, чтобы человек проникся и запомнил. Это единственный способ. На случай, если вы еще не знакомы с таким загадочным понятием, как storytelling, - давайте разберем пример: Представьте, что вам сложно принять ответственное решение в какой-либо ситуации. Вы ищите ответы в книгах, интернете, в прессе… Но внезапно вам звонит друг, который в своей жизни уже сталкивался с этой проблемой...

Вооружившись лупой Шерлока Холмса нам удалось выяснить, что в 30е-40е годы впервые в нашем обществе появилось такое понятие как "лидер мнений". А уже к 50м годам термин породил целый ряд требований к публичным персонам и, та-дам, ввел в обиход понятие *Human branding*. Но если быть точнее, то дебютом для термина "личный бренд"стала одна из лучших книг в истории - «Думай и богатей» Наполеона Хилла. Премьерный 1937 год, так сказать. Уже несколько десятилетий спустя личный брендинг выведут...

Умение сгладить конфликт и избежать негативных публикаций – необходимое качество для любого PR-менеджера. Но как показывает практика, громкие дела могут положительно повлиять на имидж компании. Многие пресс-службы профессионально отрабатывают инфоповод, активно используя эффект ньюсджекинга. Резонансная новость способна спровоцировать шквал упоминаний в свою пользу. Так ли оно на самом деле? И как все было в 2018... Надев шапку Шерлока Холмса, разбираемся ну в очень громких противостояниях уходящего года, которые были взяты многими брендами для совершения успешных PR-маневров...

Эффект Меган Маркл: почему все, что носит Меган сразу же сметают? И почему такого эффекта не было с Кейт Миддлтон? Итак, давайте вспомним историю Его Величества Instagram. На дворе 2011. Именно в этот год Кейт Миддлтон выходит замуж. В ленте популярной социальной сети на тот момент не было столько функций для шоппинга. Никаких вам бирок с ценами, тэгов и даже stories не было в помине. В ситуации с Кейт нужно было еще найти, откуда её платье, убедиться в этом, герцогини же и массмаркет носят...