Digital[or]Love

Знаешь ты или нет, но в основе твоего проекта всегда лежит бизнес-модель. Какой бы крутой ни была идея, как бы сильно ты в нее не верил, у команды и продукта должен быть конкретный способ зарабатывать деньги. И деньги достаточные, чтобы инвестировать, развивать компанию и получать прибыль. Чтобы это случилось, предстоит найти и выбрать бизнес-модель, привязанную к болевым точкам потребителя и работающую лучше, чем у конкурентов. Главное не борщить: частая ошибка фаундера — это попытка заново изобрести...

Устроился я как-то в digital-агенство ничего не знающем почемучкой. Посадили меня за работу, сказали пилить таргетинг. "Чего? - подумал я. - Потыкался в кнопки, полистал. - О, круто!" А потом застрял. Увидел подводные камни: неудобно было менять ставки вручную, наводить порядок в кабинетах, следить за результатами. Боялся ошибиться. Информация ускользала от моего взгляда и терялась в обилии циферок и отсутствии всяких фильтров. Я смотрел на хаос, происходящий в кабинете, и хотел навести порядок, систематизировать объявления и полученные результаты...

Буквально вчера я познакомился с Яндекс.Метрикой. Хочу поделиться полученными знаниями с новичками в digital: такими же, как и я. Это прозвучит, как мания преследования, но каждый твой клик, скролл мышкой, посещение сайта, поисковый запрос можно отследить. Производится это, в том числе, с помощью Яндекс.Метрики. Страшно? Не загоняйся, в digital эти данные нужны не для слежки за тобой лично, а для оценки группы людей, их поведения на сайте и так далее. Подключить Яндекс.Метрику несложно. Яндекс...

Мир предпринимательства и стартапов - это гора информации и контента. Отцы-основатели сталкиваются с кучей проблем в ведении бизнеса. Чтобы перелопатить такой объем, уйдет три жизни, так что придется отсеивать, фильтровать и читать только лучшее. К великому удовольствию, истории успеха в мире стартапов не являются секретом, и многие ходы и кейсы можно быстро повторить. Я собрал подборку из 4 любимых блогов по стартап-маркетингу, которые помогут расширить и улучшить проникновение на рынок, рентабельность, средний чек и частоту покупки...

Я много где работал, но в основном это не было связано с умственным трудом: дворник, бариста, фотограф, еще тысяча и одна профессия, которую я на себя примерил. В диджитал я недавно. Чуть больше месяца назад появился шанс попробовать себя в этой сфере. Сначала я сильно обрадовался: вау,приглашение в крутую команду! Даже для Digital[or]Love это секрет, я давно мечтал попасть на Стрелецкую 25. Маленький спойлер: эйфория длилась не долго... Потом судно радости разбилось о рифы: я понятия не имею, что я буду делать...

Журналист во мне – моя фантомная боль. Вроде бы уже и не, а побаливает всё равно. Я закончила вуз год назад и по диплому могу называться журналистом. А вот с номинацией в жизни всё как-то посложнее. И тут я даже не знаю, почему вышло так, что при слове «журналистика» я обычно едко ухмыляюсь и закатываю глаза, а за название тупого текста «статьей» готова назначить собеседнику стрелку за Чёрной речкой. Возможно, это благодаря «вдохновляющему» преподаванию в вузе. [Уважаемые мои преподаватели, если...

Феминизм, феминитивы и фемвертайзинг - это настоящее минное поле для маркетолога. А все потому, что и в обществе пока нет единого отношения ко всему, что начинается с приставки фем-. Возьмем феминитивы. Кто-то уже привык называть себя "редакторка" и "блогерка", кому-то это все еще режет слух. Вполне понятно, что нормы языка не изменяются за секунду, и через несколько лет эти слова войдут в обиход любого человека. Но количество мемов, появляющихся в соцсетках после каждого публичного использования феминитивов, демонстрирует, что в привычку они будут входить очень, очень постепенно...

Привет, меня зовут Алина, и я копирайтер ресторанной сети. Рассказываю, каково это. Я работаю в довольно крупном холдинге, нам принадлежит более тридцати ресторанов. Если вы у нас были, значит, вы хорошо зарабатываете: это рестораны не из тех, где в меню переженились роллы с пиццей, о нет. Это дорого, и тексты должны быть дорогими – и разными. На мне – слоганы, тексты в соцсети и на сайты, корректура меню и перевод меню на английский язык. Ну и по мелочи, как в любой работе. Я была настоящим восторженным гастродилетантом...

Шутки про то, что басисты и системные администраторы всегда одиноки и никогда не найдут себе даже четвертинку, а уж о половинке и говорить нечего, имеют под собой некоторое основание. В нашей же профессии всё наоборот. Вроде и цифры считаем, и с кодом работаем, но как-то так складывается, что все маркетологи - при делах и дамах. И этому есть объяснение. Маркетологи могут всю ночь Навык не спать, в три часа ночи принимать правки от заказчика, вскакивать, чтобы записать новый креатив, просыпаться...

Про Дао Тойоты не говорил или не писал только самый ленивый предприниматель. Все мы пытаемся сократить расходы, наладить бесперебойный процесс и выдавать своим клиентам космические продукты чуть ли не каждую неделю. На практике это сложно по нескольким причинам: - свое желание сделать фичу - например, накрутить новый дизайн на сайт; - желания заказчика - иногда один конкретный клиент хочет получить обязательно хэштеги в посте или дополнительную тему; - пресловутая операционка; - долгое оттачивание еще не запущенного функционала...

Британский lush уходит из соцсетей. Все сммщики замерли в ожидании, потому что это - начало конца. Скорее всего, lush - просто первая ласточка, и следует ожидать волны ухода брендов.

На закате рабочего дня я нахожу минутку, чтобы посвятить ее обучению по таргету. Мозг скрипит и сопротивляется, я начинаю чаще зевать, но преодолеваю себя и понимаю кое-что новое про принцип работы рекламного аукциона ВКонтакте. «Лирическое отступление!» – как говорила моя учительница. Благодаря школьным урокам по литературе и русскому я навсегда запомнила логику отличия формы от содержания. Так вот тут, чтобы переварить новые знания, я применяю тот же метод. ТГБ и рекламная запись в ленте – это форма, форматы рекламы, места ее размещения, они разные, поэтому и аукционы там разные...