Найти в Дзене
Лента материаловСтатьи
Покупайте СтеллыИ дарите их за контент
3 недели назад

Что такое бренд? Это не то, о чем вы думаете

Есть устойчивое заблуждение, которое я встречаю в каждом втором разговоре с предпринимателем. Звучит оно примерно так: «Мы не бренд, мы производственная компания» или «Бренды - это для одежды, у нас B2B». За этой фразой стоит целая гора непонимания, что такое бренд, зачем он нужен и как он зарабатываем вам деньги. Бренд - это система, а не набор отдельных частей. Если вы думаете, что нарисовать логотип, этого достаточно, то нет. Даже удивительно талантливо сделанный лого не принесет вам денег в кассу. Бренд - многослойная, живая, работающая как единый организм структура. И строится она в строгой логике от смысла к форме, а не наоборот...

1 месяц назад

Бренды тонут в одинаковости. Как боль клиента превращается в деталь, которую нельзя скопировать

Бизнес годами жил по формуле «больше рекламы - больше денег». Формула не то чтобы перестала работать, она стала кратно дороже, а окупаемость с каждым годом ниже. Сегодня мы наблюдаем как рождается маркетинг новой эры и он устроен принципиально иначе. Старый маркетинг был жестким и шаблонным, он бил по одним и тем же точкам - страху не соответствия, желанию быть красивее, богаче, успешнее других. Он продавал через тревогу и часто через прямой обман, обещал то, чего не мог дать, и держался на показном позиционировании, а не на сути продукта. Работало это довольно долго, пока мы как потребители не перестали на него реагировать...

6 лет назад

А что у вас: бренд или бред?

Кто такой дизайнер одежды в современном прочтении, какие бренды выживут и станут успешными, как проснуться, осознать и честно поговорить с собой? Небольшой манифест про бренд, свежие смыслы, ценности, старые парадигмы и новые реалии, написанный на одном дыхании под жарким майским солнцем. Я очень часто сталкиваюсь с определением статуса дизайнера одежды. В моем понимании дизайнер одежды, это осознанный и вдумчивый предприниматель и менеджер в бизнесовом понимании, который точно знает, какую ценность он несет своей целевой аудитории, какие смыслы “зашиты” в его бизнесе...

6 лет назад

Дизайнер эмоций: миссия выполнима

В прошлой статье я обещала, что продолжу важную тему - осознанность в профессии дизайнера. Почему профессия дизайнер одежды приравнивается к врачу-хирургу? Они оба режут и шьют ткани и оба ответственны за человеческую жизнь. Неожиданно? Присядьте, прекратите хвататься за сердце, громко цокать, пучить глаза и старайтесь шумно не дышать. Я, признаться, этого не люблю. Если дальше в диалоге будут принимать участие только эти буквы и ваше зрение - вы все поймете. Я нисколько не преувеличиваю, когда...

6 лет назад

Создание бренда одежды и упаковка личного бренда дизайнера с нуля

Если вы цените свое время и совершенно не хотите тратить его на разработку идей бренда, вы можете поручить это профессионалам - мне и моей команде. Мы готовы полностью разработать бренд одежды и личный бренд дизайнера, сделать всю упаковку, провести показ и создать фирменный интернет-магазин...

6 лет назад

Аудит бренда одежды и личного бренда дизайнера: путь к успеху

Часто молодые предприниматели сталкиваются с проблемой, которая обрушивается на голову как ледяной дождь с градом и лягушками. На первый взгляд вроде бы все идет неплохо: есть бренд, аккаунты в соцсетях, целевая аудитория ставит лайки, комментирует, но продаж очень мало или нет совсем! Вы все чаще начинаете ставить скидки и пытаться стимулировать продажи, но эти меры радости не приносят? Начинаете сомневаться в своем дизайнерском таланте, винить фазы Луны и ретроградный Меркурий, заряжать воду...

Покупайте СтеллыИ дарите их за контент