Моментальный тест, веган вы или педагог
Или питерец, подсказывают коллеги. Принесло рекламой пример. того, что надо же голову включать, когда тексты для креативов пишешь. А не только знаки считать.
3 года назад
Текст решает
Нет
подписчиков
Я копирайтер и редактор, здесь пишу о том, что я думаю о коммерческих текстах, их заказчиках и сочинителях.
Важен ли опыт в теме?
Часто в описании вакансии можно увидеть: «С опытом в теме спутниковых телескопов… в теме производства шлакоблоков … в теме росписи ангобами и надглазурной росписи». Примеры, естественно, из головы. А вот из моей собственной жизни: работая в агентстве, я писал и нанимал людей, чтобы они писали, о балете, музыке, алкоголе, ИТ, финансах, спорте, образовании, HoReCa… Много еще о чем. Как? Это хороший вопрос. Раскрываю страшный секрет, КАК ПИСАТЬ О ТЕМЕ, В КОТОРОЙ ТЫ НЕ СЕЧЕШЬ. Записываете? Записывайте. Берем у заказчика список правильных ресурсов по теме и идем читать. Все. А, еще бриф, но про него отдельная история, это в другой раз...
Не браться за не свое. И случаи, когда все-таки можно
Почему копирайтеру не стоит браться за типа смежные задачи — вычитку или перевод? Потому что профи сделает это необязательно лучше, но совершенно точно быстрее и потратит меньше сил. а вы либо упоретесь, чтобы достичь совершенства, либо схалтурите. Но — и это очень важно — обязательно стоит дергаться и брать задачи на вырост в своей области. То есть не говорить: «Я не пишу посты, только статьи» или наоборот...
Профдеформация Когда передо мной что угодно с буквами, я первым делом замечаю на нем ошибки, пропущенные запятые, лишние пробелы и дефисы вместо тире. Причем это работает не только с баннерами или постами, но и, например, с пакетами сока, ценниками в магазине или листовкой, которую мне сунули в метро. Так, наверное, веб-дизайнер любой сайт оценивает с т.з. интерфейса. А электрик, куда бы ни зашел, обращает внимание на проводку 😀
Кто победит, боты или копирайтеры? На самом деле, и те, и другие Уже несколько лет тестируются сервисы, которые должны стать «убийцами копирайтеров» — проще говоря, генераторы типовых текстов. Совсем недавно видел на VC российское приложение для составления новостей и пресс-релизов. Правда, пока получается не очень, но ведь и первые роботы были так себе, а сейчас они заменили ручной труд в куче отраслей. Так что, я уверен, боты-копирайтеры со временем возьмут на себя некоторую часть писательства. Вымрет ли профессия? Скорее всего, нет. Но отсеются те, кто подходит к делу механически, гонит объем, впихивает ключевые слова для поисковиков и т.п. А для тех, кто «делает хорошо», откроется новая ниша — доводить напильником после того, как бот даст текстовую заготовку. Как художники Возрождения после учеников подходили с мастерской кистью, делали считанные штрихи в нужных местах и превращали «ну такое» в шедевр :) В итоге и заказчикам, и исполнителям должно стать проще — боты будут делать рутину, а писатели — включать мозги.