Миссия брендов спасет мир (но это не точно)
Особенность маркетинга в целом и брендинга в частности — отсутствие единой теоретической базы, которую разделяют все участники рынка. Это не хорошо и не плохо, просто часто ведет к нестроениям в общении с клиентами, которых учили другой структуре или методологии. Мы шли по пути упрощения, чтобы сохранить в бренд-платформе то, что действительно влияет на бизнес, бренд и коммуникацию и отбросить лишние смыслы, понятия, которые вроде как правильные, с другой стороны бесполезные. Для этого помимо личного...