Найти в Дзене
Как ваш любимый продукт "похудел": разоблачаем тайны шринкфляции
В последнее время мы все чаще сталкиваемся с тем, что содержимое наших любимых упаковок, будь то чипсы, шоколад или бытовая химия, как будто "похудело". На первый взгляд может показаться, что это лишь игра воображения, но на самом деле за этим стоит вполне конкретная маркетинговая стратегия, известная как "шринкфляция". Это явление, когда производители сокращают объем или вес продукта, сохраняя при этом его стоимость на прежнем уровне. Хотя эта практика и не нова, в последние годы она стала более заметной и обсуждаемой...
1 год назад
"Создавая завтра: Тактики, которые действительно работают"
В наши дни мир маркетинга поистине превратился в арену, где каждый новый день приносит с собой новые вызовы и возможности. Представьте себе поле, где клиенты избалованы выбором, конкуренты постоянно дышат вам в спину, а новые технологии буквально выскакивают из ниоткуда, требуя немедленного внимания и адаптации. В такой динамичной среде крайне важно оставаться гибким и внимательным к меняющимся условиям рынка. Сегодня я хочу поделиться с вами несколькими ключевыми стратегиями, которые помогут оставаться на вершине волн, когда речь идет о маркетинге в современном мире...
1 год назад
Эксклюзивная подборка ТОП 15 фильмов, погружающих в мир креатива и стратегий рекламы, агентств и PR
🔹1. Сироп (2012, США) 🔹2. Generation П (2011, Россия) 🔹3. Семейка Джонсов (2010, США) 🔹4. 99 франков (2007, Франция) 🔹5. Здесь курят (2005, США) 🔹6. Чего хотят женщины (2000, США) 🔹7. Святоша (1998, США) 🔹8. Плутовство (1997, США) 🔹9. Психованные (1990, США) 🔹10. Виктор Фогель — король рекламы (2001, Германия) 🔹11. Безумцы (сериал, 2007-2015, США) 🔹12...
1 год назад
10 удивительных фактов о маркетинге, которые вы должны знать #1
🔸1. Происхождение термина "Маркетинг". Термин "маркетинг" впервые появился в словаре Webster в 1897 году. Он происходит от слова "market", что означает рынок. Изначально маркетинг фокусировался на продаже и распределении продуктов. 🔸2. Первая рекламная кампания. Одной из первых известных рекламных кампаний была кампания для "Beecham's Pills" в 19 веке. Это были пилюли, которые обещали лечить всё, от депрессии до плохого пищеварения. 🔸3. Введение концепции 4P. Эдмунд Джером Маккарти в 1960 году...
1 год назад
Эксклюзивная подборка ТОП 15 фильмов, демонстрирующих эволюцию и рост мировых брендов
🔹1. «Ford против Ferrari» (2019), рейтинг 8.2 🔹2. «Харли и братья Дэвидсон» (2016), рейтинг 7.8 🔹3. «Социальная сеть» (2010), рейтинг 7.7 🔹4. «Основатель» (2016), рейтинг 7.6 🔹5. «Пираты Силиконовой долины» (1999), рейтинг 7.5 🔹6. «Air: Большой прыжок» (2023), рейтинг 7.4 🔹7. «Коко до Шанель» (2009), рейтинг 7.4 🔹8. «Дуэль братьев. История Adidas и Puma» (2016), рейтинг 7.2 🔹9. «Такер: Человек и его мечта» (1988), рейтинг 7...
1 год назад
Разоблачение инфоцыган: Как отличить настоящего маркетингового эксперта от продавца иллюзий
В последние годы мы стали свидетелями бурного роста рынка образовательных услуг в сфере маркетинга. Этот тренд, безусловно, имеет свои положительные стороны, предоставляя массовый доступ к знаниям и инструментам, которые раньше были доступны лишь узкому кругу специалистов. Однако, как часто бывает, любая медаль имеет обратную сторону. В данном случае, это появление большого количества так называемых инфоцыган и лжеэкспертов, которые, используя продвинутые маркетинговые приемы, продают сомнительного качества курсы, обещая быстрые и легкие результаты...
1 год назад
"В эпоху цифровых технологий самое ценное, что может предложить бренд — это человечность."
Совет: Вложите в каждое взаимодействие с клиентами истинную человечность и искренность. В эру, когда технологии доминируют, подлинное человеческое общение и эмпатия становятся ключевым фактором, отличающим ваш бренд от конкурентов. Уделяйте особое внимание персонализации, эмоциональному вовлечению и созданию значимых отношений. 👉Действия: 🔸Персонализация коммуникаций. Настройте общение так, чтобы оно было максимально личным и соответствовало интересам и потребностям каждого клиента. Используйте данные для создания персонализированных предложений и сообщений...
1 год назад
Как недопонимание роли маркетинга тормозит рост вашего бизнеса
В среде бизнеса проблема недопонимания и недооценки маркетинга как стратегического инструмента остается актуальной и по сей день. Многие собственники и директора компаний, вне зависимости от их специализации — будь то производство, торговля или услуги — не уделяют должного внимания развитию маркетинговой стратегии, что часто ведет к проблемам в продвижении продукта и его восприятии на рынке. Нередко маркетинг воспринимается как набор тактических и часто эпизодических действий, направленных на краткосрочное стимулирование продаж...
1 год назад
Принципы влияния и убеждения в маркетинге: Стратегии, которые работают
В мире маркетинга, где конкуренция никогда не спит, понимание и применение принципов влияния и убеждения становятся ключом к успеху. На основе моего многолетнего опыта, я хочу поделиться практическими стратегиями, которые доказали свою эффективность в реальных кампаниях. 1. Социальное доказательство Люди склонны подражать действиям других в неопределенных ситуациях. Использование отзывов, рекомендаций и случаев из жизни в вашей маркетинговой стратегии может значительно увеличить доверие и интерес к вашему продукту...
1 год назад
Проблемы отдела маркетинга: между ожиданиями и реальностью
В современной бизнес-среде отдел маркетинга играет ключевую роль в успехе компании. Однако, несмотря на его значимость, специалисты по маркетингу часто сталкиваются с рядом проблем и трудностей, которые могут существенно снижать эффективность их работы. Проблемы варьируются от взаимодействия с другими подразделениями до недопонимания их роли руководством. Рассмотрим ключевые аспекты этих проблем. Недостаточная интеграция с другими подразделениями Одной из главных проблем является отсутствие эффективного...
1 год назад
Психология потребителя. Как эмоции влияют на покупательские решения?
За многие годы работы в маркетинге и изучения психологии потребителей я пришел к пониманию, что эмоции играют решающую роль в процессе принятия покупательских решений. Понимание эмоционального аспекта покупок может стать ключом к успешной стратегии продаж и созданию долгосрочных отношений с клиентами. Эмоциональный отклик как основа решения Каждая покупка начинается с эмоции. Иногда это желание испытать радость от обладания новым гаджетом, иногда — стремление избавиться от дискомфорта, вызванного старым устройством...
1 год назад
Ведомство по патентам и товарным знакам США отказало OpenAI в регистрации термина "GPT" как товарного знака, считая его слишком описательным. Это решение не позволит OpenAI монополизировать использование термина, но и не станет препятствием для конкурентов, стремящихся создать аналогичные продукты. ChatGPT, наиболее известный в мире ИИ для «бесед», превратил интерес к большим языковым моделям в глобальный тренд. Однако, по мнению Ведомства, название не соответствует критериям для регистрации товарного знака из-за своей описательности. Термин "GPT" (Generative pre-trained transformers) описывает технологию, лежащую в основе продукта, и используется в индустрии широко, в том числе компаниями вроде Amazon. Это означает, что "GPT" как описание продукта OpenAI не может быть защищено как эксклюзивный бренд. Таким образом, рынок может увидеть появление продуктов с похожими наименованиями, например, "TalkGPT", без возможности юридических действий со стороны OpenAI против их использования. Несмотря на отказ в регистрации товарного знака, ассоциация OpenAI с термином "GPT" остается крепкой, сохраняя за компанией статус «пионера» в разработке и применении этой технологии. OpenAI может продолжить активно использовать брендинг "GPT", подчеркивая свою инновационную роль в области искусственного интеллекта. t.me/...2hr
1 год назад