Sostav

Австралийский бренд Envato запустил кампанию "Creative Flow: Activated" про то, каково это — оставаться в потоке, когда вокруг полный хаос. Агентство SuperHeroes сняло серию роликов в абсурдных декорациях: ралли монстр-траков, бои луча либре, цирковая арена. И все это за спинами работяг из офиса. Как вам креатив? 💯 — Узнал себя в горящих дедлайнах...

Команда AdVisor Media и технологический партнер Otclick вместе с «Авиакассой» решили это проверить на практике. ✅ На первом этапе, собрали кастомный поведенческий сегмент «Путешественники» с помощью универсального идентификатора Otclick ID. ✅ Настроили видеопоказы и ежедневно оптимизировали кампанию, используя AI-алгоритмы и экспертный анализ без изменений креатива...

Калифорнийский бренд дизайнерских ламп Gantri снял рекламный ролик, вдохновленный спонтанностью джаза. Режиссер Уильям Уко собрал серию низкоосвещенных сцен с единой эстетикой и цветовой гаммой. С каждой передачей единственного источника света в кадре естественные проявления эмоций, движений или интриг становятся ярче...

В первом квартале 2026 года доля Disney+ на американском рынке стриминговых платформ составила 16%. Компания показала годовой прирост выше конкурентов, прибавив 4 п.п. Netflix сохраняет лидерство с долей 19% (минус 1 п.п.), а Prime Video удерживает второе место с 17%, потеряв сразу 4 п.п. Рост Disney+ совпал с двумя структурными изменениями. В марте платформа запустила Verts — вертикальный видеофид с короткими клипами из собственной библиотеки, по модели TikTok...

85% витрины Lamoda персонализировано с помощью ИИ — за этим стоит не маркетинговый слоган, а реальный движок, который меняет то, как миллионы людей выбирают одежду. Управляющий директор по маркетингу Lamoda Ольга Циос, управляющий директор по продукту и данным Lamoda Татьяна Умряева, консультант по AI‑трансформации, вице-президент АКАР Алексей Парфун и руководитель Центра ML и персонализации «Сбера» Денис Паршин обсудили ряд важных вопросов, беспокоящих рынок...

Сделка станет первым шагом в реализации масштабной программы по созданию общего розничного и цифрового бизнеса между госбанком и маркетплейсом. Анализ перспектив создания конгломерата ВТБ и объединенной компании Wildberries & Russ — в материале Sostav. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram...

Для 52% российских медиаресурсов реклама остается основным источником дохода, 76% откровенно говорят, что без нее проекты не выживут. Альтернативные модели монетизации пока не работают как замена. Платные подписки на СМИ есть только у 2% россиян, при том что подписки на онлайн-кинотеатры у 43%. Донаты переводили только 9% пользователей, а 56% не готовы делать это в принципе. Спецпроекты с брендами и платные мероприятия используют больше половины медиа, но как дополнение, а не основу...

Легенда о том, что смартфон слушает наши разговоры и показывает рекламу на основе услышанного, живет уже давно. Cox Media Group решила на ней заработать и продавала малому бизнесу технологию Active Listening, якобы способную анализировать разговоры в реальном времени и таргетировать рекламу на основе услышанного. Федеральная торговая комиссия США расследовала и установила, что никакого прослушивания не существовало...

Поисковая выдача стремительно схлопывается в один ответ нейросети — и пользователь просто не доходит до сайта. Вместо десятка вкладок он получает готовую выжимку, сравнение и рекомендации в одном окне. В этой реальности борьба идет уже не за позицию в выдаче, а за место внутри ответа модели. Это и есть GEO (Generative Engine Optimization)...

Dreame Technology — китайский производитель умной бытовой техники — назначил Криштиану Роналду глобальным амбассадором. Кампания называется "Dreame to Win". Все не случайно, потому что бренд заходит в премиальный сегмент и хочет, чтобы его робот-пылесос ассоциировался с дисциплиной и перфекционизмом одного из лучших футболистов поколения...

Часто игроки рынка оказываются перед выбором: инхаус-команда или внешнее агентство? В новом выпуске разбираемся, где сильнее экспертиза и выше управляемость, какие задачи доверить внутренней команде, а какие — делегировать. Сегодня в эфире: ▪️Анастасия Колупанская, начальник управления продуктового маркетинга Capital Group; ▪️Дмитрий Федосеев, управляющий директор Hybrid в России и вице-президент по программатик-технологиям в мире; ▪️Анастасия Степанова, Mobile Group Head BYYD; ▪️Екатерина...

➡ Большинство россиян выбирает рекламу вместо подписок ➡ Российские поисковики не готовы переходить на ИИ-ответы ➡ Производство энергетиков в России резко сократилось ➡ Россияне стали чаще заказывать...