Sostav

Maxibon решил, что им нужна максимально смешная рекламная кампания. И поэтому парень в кадре становится печеньем, а его друг пытается откусить от него кусочек. Смешно получилось? 👍 — Да 🌚 — Нет 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в Max

Агенство Ogilvy выпустило ежегодный отчет «The Human Premium», в котором утверждает, что в 2026 году маркетинг определяют две противоречивые силы: лавинообразный рост ИИ‑контента и острая потребность людей в реальном человеческом взаимодействии. На какие тенденции стоит обратить внимание? ➡️ ИИ меняет инфлюенс-маркетинг, повышая охваты. Однако люди-создатели контента необходимы для обеспечения оригинальности и построения отношений с покупателями. ➡️ Аудитория переходит от короткометражного контента к сериальным форматам, к которым она активно возвращается...

В гостях у Sostav Никита Герц, директор «Магнит Омни». Что внутри: Где учат бизнесу эффективнее — в Великобритании или в России, и кто на самом деле воспитал нынешний российский топ-менеджмент? О карьерном пути Никиты, стартапе из Кремниевой долины и решении вернуться на родину. Куда движется рынок ретейл-медиа в 2026 году? Почему...

Комитеты Ассоциации развития интерактивной рекламы по Online Branding и борьбе с фродом совместно с Аналитическим центром Российской индустрии рекламы обновили средние показатели недействительного трафика (IVT/Invalid Traffic) и безопасности бренда (Brand Safety). ▪️ Параметр IVT Total снизился во всех категориях. В OLV-сегменте объем недействительного трафика составил 6% против 6,2% в 2024 году для компьютеров и 6,8% (против 7,4%) для смартфонов. В категории Display показатель для десктопа сократился с 6,9 до 6,8%, а в мобайле — с 7,4 до 5,3%...

Логотип бренда в виде трилистника снова будут использовать на Чемпионате мира по футболу 2026. Он появится на новых выездных футболках для всех 25 команд-партнеров Adidas. Этот символ исчез с футбольной формы в начале 1990-х, но теперь на волне ностальгии возвращается после 36-летнего перерыва...

☝️

коммуникационном агентстве DIDENOK TEAM ☝️

Подростковая аудитория долго считалась одной из самых привлекательных для брендов: она формирует тренды, активно потребляет цифровой контент и быстро вовлекается в новые форматы. Однако в последние годы работать с ней становится все сложнее. Давление регуляторов, блокировки платформ и дискуссии о вреде соцсетей постепенно меняют инфраструктуру подросткового маркетинга. В том, почему брендам все тяжелее находить контакт с подростковой аудиторией, разбирался редактор Sostav Никита Макаров. Отдельная сложность — двойная аудитория...

📲 Meta* и YouTube выплатят $6 млн за вред психике подростков На компании подавала в суд 20-летняя девушка, заявившая, что в детстве стала зависимой от онлайн-платформ и столкнулась с серьезными психологическими проблемами — тревожностью и депрессией. Жюри присяжных пришло к выводу, что продукты компаний действительно могут оказать негативное влияние на психическое состояние пользователей. В итоге истице присудили $3 млн в качестве компенсации. Cтолько же компании заплатят в виде штрафа. Основную часть суммы должна покрыть Meta* (70%), тогда как доля Google составит 30%. Компания Meta* уже...

Онлайн-кинотеатр готовится запустить на платформе раздел с аудиокнигами уже в апреле. Компания ведет переговоры с издателями, часть из них уже подписала соглашения о сотрудничестве. Также пользователям предложат эксклюзивный контент собственного производства «Иви», включая аудиосериалы. В компании объясняют запуск ростом интереса аудитории к аудиоформатам, включая аудиосериалы....

В ожидании 1 апреля, которое, напомним, никто не отменял, smm Tanuki Family во главе с маркдиром Артемом Дудиным ушел в аналог. Так что посты теперь из рук в руки, а промокоды — на столбах и стенах. ...

Компания создала большой билборд из листов A4, которые напечатали тут же на улице. Вместо классических рекламных роликов о преимуществах своих принтеров бренд решил показать их в действии. Похоже, прохожих удалось заинтересовать...