Развитие человеческого капитала

#гении_маркетинга Вот казалось бы, сделай хороший продукт и продажи пойдут рекой. Да ещё и цена привлекательная, что может быть не так? Оказывается, очень важно грамотно определить позиционирование своего продукта и не промахнуться с целевой аудиторией. В истории маркетинга есть удачный пример смены целевой аудитории, что позволило табачному бренду Parliament поднять в топ свои продажи 🔥 Когда Parliament вышел на рынок табака, его цены были ниже основного конкурента Marlboro, о котором я уже рассказывала вот тут ((https:/...1).Продажи были достаточно скромными, бренд столкнулся с массой конкурентов в низкой ценовой категории, где особенность их эксклюзивного фильтра в сигаретах никто не оценилил (фильтры-мундштуки позволяют охлаждать дым при курении). В отчаянии Parliament на год ушёл с рынка. Размышления маркетологов привели к гениальной идее — вернуться с более высокой ценой и перейти в класс премиум продукции. Ход сработал, ведь в премиум нише покупатели по достоинству смогли оценить столь необычный фильтр. Вот такая занимательная история. Довольно рисковое решение, которое изменило жизнь бренда навсегда.

#гении_маркетинга А вы знаете, что известная все книга рекордов Гиннесса является рекламным трюком? Знаменитая и самая продаваемая (после Библии) «Книга рекордов Гиннесса» была придумана управляющим директором пивоваренной компании Guinness сэром Хью Бивером в 1954 году. На ужине, устроенном одной компанией для охотников, Хью Бивер затеял спор с кем-то из гостей, кто летает быстрее — ржанка или шотландская куропатка? Бивера осенило, что во время таких небольших посиделок разворачиваются настоящие споры о «самых самых» каждый день по всему миру! Он решил, что стоит создать книгу, где будут содержаться подтвержденные официально рекорды во всевозможных областях. Год ушёл на исследовательскую работу, и 27 августа 1955 года первая 198-страничная книга была готова. Успех был ошеломляющий — ещё до Рождества она стала бестселлером в Великобритании, принеся пивному бренду неплохой доход. Вот такая занимательная история создания книги рекордов Гиннеса.