Naked Branding

Проблема загрязнения окружающей среды пластиком и огромные мусорные острова в океанах заставляют производителей искать креативные решения для дизайна упаковки. Для любого FMCG бренда разработка дизайна упаковки — приоритетная задача и один из самых серьезных вызовов. Перед каждой упаковкой стоит задача быть максимально эффективной сразу с нескольких точек зрения: минимизации производственных затрат, максимизации срока годности продукта, привлекательности дизайна упаковки для потребителя, корректного...

Пожалуй, самые известные в мире кроссовки Nike назывались так далеко не всегда. Первые 14 лет своего существования, с 1964 по 1978 годы компания носила имя «Blue Ribbon Sports». В течение этого времени компания являлась только дистрибьютором обуви японского производителя Онитсука Тайгер, чье имя и по сегодня неразрывно связано с брендом беговых кроссовок ASICS (это название, в свою очередь, расшифровывается как латинское «Anima sano in corpore sano» — «В здоровом теле здоровый дух»). В 1971 году...

Два Каннских Льва в этому году ушли нашему фавориту “The Trash Isles”. Это совместный проект онлайн-канала LADBible и Plastic Oceans Foundation. Сейчас Островное государство насчитывает более 233 тыс. жителей и продолжает расти. Чтобы привлечь внимание ООН и общественности к проблеме пластиковых отходов, образующих огромные Мусорные Острова в Тихом Океане размером с Францию, создатели проекта добились признания этой территории отдельным государством...

В истории названия корпорации, наиболее известной сегодня как GOOGLE, есть как минимум три важных события и три разных по характеру, стилю звучания и написания названия, каждое из которых по-своему отражает эволюцию развития компании. С 1996 по 1998 годы компания называлась BackRub — яркое игровое название, характеризующее компанию как стартап, созданный студентами. В 1998 году появился Google — написанное с ошибкой слово Googol (десять в сотой степени), указывающее на то, что компания растет и будет расти...

Кто самая благодарная аудитория для современного бренда? Мы привыкли слышать о “лидерах мнений” — людях, которые являются ранними последователями, блогерами и способными влиять на мнения или как минимум быстрее распространять информацию о тех или иных брендах. И часто опираемся на "лидеров мнений" при создании коммуникационных стратегий. Но не так давно совместное исследование Insider Inc. и агентства Digitas показало, что отныне далеко не “лидеры мнений” правят бал, а так называемые “трансформисты”...

Разработка нейминга — названия бренда, подлежащего правовой защите в качестве товарного знака — одна из главных задач при выводе на рынок продукта или услуги, имеющего цель стать сильным и успешным брендом. Что дает компаниям хороший нейминг? Название — это первый и ключевой идентификатор бренда. Если человек однажды попробовал ваш хороший продукт с ярким и запоминающимся названием, вероятность того, что он вспомнит название, когда у него снова актуализируется потребность в вашем товаре, кратно возрастает...