Ребрендинг компании или организации: когда, почему и как?
Ребрендинг — это обычное усилие, которое предпринимают фирмы, организации и даже профессиональные спортивные команды для повышения актуальности и ценности. В качестве примера рассмотрим попытку переименовать вашингтонскую профессиональную футбольную команду «Вашингтон Редскинз» в «Вашингтон Коммандерс», изменение, внесенное из-за опасений по поводу уничижительного характера первоначального названия. Ребрендинг занял почти 18 месяцев. Многие люди могут задаться вопросом, почему этот процесс занял так много времени...