Марат Ахуньянов

По факту, запуск контекста это всегда многомерный параллельный тест. Чтобы улучшать результаты, надо запускать тесты, замерять данные, вносить корректировки и тестировать новое. В каждый момент вы тестируете разное число: - ключевых слов или других способов таргетинга; - площадок; - типов устройств; - вариантов объявлений (а может, отдельно заголовков, текстов, картинок и прочего); - рекламных форматов; - вариантов посадочных страниц; - и прочего, и прочего, и прочего. Для упрощения, эти способы улучшения результатов можно разложить в три большие корзины: 1. РАСШИРЕНИЕ РЕКЛАМЫ. Увеличение охвата...

Я упоминал, что «строю систему». Вот что я имел ввиду. Меня парит, что даже после прохождения разного рода платных курсов ко мне приходят с непониманием базовых принципов. Меня парит, что все говорят про «настройку» миллионом способов, не говоря о базе (а часто не понимая ее)...

Сегодня обсуждали этот вопрос с командой. У нас в команде каждый специалист ведет несколько проектов, и у него есть оклад + премия. Внедряем для премии множитель, который зависит от качества работы: чем качественнее работаешь, тем больше твоя премия. Что такое качество работы и как его оцифровать?

На ряде проектов попытались это сделать. Контекстная реклама влияет на две вещи: цена (качественного) лида; число (качественных) лидов.

Год назад, Яндекс запретил блокировать свои площадки (вроде Яндекс-картинок или Яндекс-новостей), которые очень часто давали трафик жуткого качества. Из-за этого многие рекламодатели просто отказались от РСЯ...