магия слов: как читать сми

В этом посте рекомендаций не будет, а будет простое наблюдение о развитии профессии. Оно важно для понимания процессов, из которых вырастает боевая магия образца XXI века. Еще каких-то 10-15 лет назад большая часть журналистики была сосредоточена на конечных площадках. Газетный номер, выпуск теленовостей или радиопередача имели границы. Покупая газету, читатель знал, что прочитает 4-8-16-64 полосы - но не больше. Передача «Спокойной ночи, малыши!» длилась 15 минут, а программа «Время» - 40. Конечность площадки диктовала главную задачу журналистики. И это было не сообщение новой информации, а рассказ о самом главном из массы происходящих событий...

Помимо очевидных маркеров (о словах-уродцах в заголовках я написал вчера) в медиа-отрасли есть приемы, которые одинаково могут служить благородным задачам журналистики и позорным манипуляциям. Один из них - «анонимный источник». Необходимость не разглашать имя человека, который передал журналисту важную информацию, может появиться, если источнику угрожает опасность: например, быть уволенным за нарушение корпоративной этики. Хранить втайне данные об источнике — не право, а обязанность журналиста по действующему закону о СМИ (ст. 41 — для интересующихся). Обязать журналиста разгласить имя анонима может только суд...

Первый и самый главный способ зацепить читателя для СМИ - заголовок. На «заги» клюют раньше, чем увидят текст. Однако значительная часть заголовков пишутся не для вас, дорогие читатели. Их главные потребители - роботы - алгоритмы новостных агрегаторов (например, Яндекс.Новостей, которые приносят в среднем от 20% до 30% медиа-трафика). Маркером яндекс-заголовков выступают слова-уродцы. Рождаются они из стремления делать короткие заголовки - во многих СМИшных «талмудах» есть требование к их длине - до 70-80 знаков (а кое-где технически невозможно делать «заги» больше). «74» - магическая цифра, которая, по древнему поверью, гарантирует попадание в сюжет Яндекс...