Спортмаркетинг от Степ/A

Суперлига официально разрешена, стартует в сезоне 2025/26 - кто бы вошел в топ-16 клубов Европы и попал бы в состав Звездного дивизиона Суперлиги? Очень интересно, как будет осуществлен набор всех 64 клубов в Суперлигу. Самое смешное - если будут опираться на рейтинг УЕФА. Но он сразу же нам даст проблемки - сразу трое из 12 основателей Суперлиги по рейтингу УЕФА в топ-16 лучших европейских клубов не входят (это Милан, Тоттэнхэм и Арсенал). Оставшиеся 4 путевки по рейтингу забрали бы сейчас Бавария, ПСЖ, Лейпциг и Рома...

21 декабря 2023 года футбольный мир полностью изменился. Основатели Европейской Суперлиги (анонсированной в 2021 году) получили решение европейского суда - теперь футбольные клубы Европы и Мира свободны в выборе и создании турниров, в которых они могут принимать участие, в обход правил ФИФА и УЕФА. Что же анонсировала Суперлига на своей конференции? 1. Весь футбол - бесплатный для показа во всех странах через платформу UNIFY Это может показаться не новым для болельщика из России, где ключевые матчи ЛЧ (и еврокубков) всегда показывали по бесплатным федеральным каналам...

Почти все команды F1 уже показали ливреи (а некоторые - и боевые машины) на сезон 2022. Запаздывает только Альфа Ромео, чей болид хоть и завсетился на треке, но будет представлен уже на тестах в Барселоне. Можно до самого старта Гран-при Бахрейна спорить о шансах коллективов на победу или успешный сезон, но уже сейчас можно оценить реакцию болельщиков на машины, собранные под новый регламент и спонсорские сделки. Онлайн презентация на Youtube Марктинговые отделы команд были почти единодушны в формате первой презентации, отдав предпочтение онлайн трансляции на Youtube...

Для спортивных команд и лиг список традиционных праздников расширился как минимум на два – Курбан Байрам и китайский Новый год. Поздравления и спецконтент на эти дни уже несколько лет подряд стабильно появляются в соцсетях клубов.  Причина понятна – рост аудитории во многом строится на болельщиках из Азии и Китая. И теперь интеграция праздников в жизнь клубов выходит за пределы фото и видеоконтента, ведь команды и лиги хотят заработать на своих новых фанатах. Так что кроме коллекций мерчендайзинга...

Арена на 5 000 мест ( с возможным расширением до 10 000) из дерева - такое могли придумать только в студии Захи Хадид для «самого зеленого футбольного клуба в мире». Удивительно, но этот проект прошел согласования по нормам безопасности и скоро по нему начнется строительство стадиона для Форест Грин Роверс из 4-ого английского дивизиона. Проект деревянного стадиона впервые представили на суд городскому совету в 2016 году, но арена сразу получила множество нареканий по безопасности. Всех пугала...

Голландская практичность и любовь к комфортной городской среде точно отразятся в новом стадионе Фейеноорда. Проект оценен в 394 млн € , но городской совет рассматривает стадион только в разрезе создания целого квартала вдоль реки Маас стоимостью более 1,5 млрд € . Первые версии проекта появились еще в 2016 году, но 3 года потребовалось на адаптацию сметы и проекта стадиона из-за удорожания строительных работ в стране. В отличии от России, финальная смета осталась неизменной, хоть и повлияла на вместимость стадиона (особенно в VIP секторе)...

Сегодня в лучших традициях РПЛ было объявлено о почти единогласном решении клубов расширить лигу до 18 команд. Изменения в регламент вносятся также внезапно и быстро, как и с лимитом на легионеров в сезоне 2014/15. Большинство фанатов это восприняли негативно - ведь у РПЛ большие проблемы с календарем и лицензированием региональных клубов. Все банально боятся историй банкротов вроде Анжи и Томи, новых переносов домашних игр за сотни километров в духе Енисея и декабрьских матчей в минус 20. Но почему...

Стадионы — штука очень быстро устаревающая. В 2000-ых от арены требовалось кресел побольше да лестницы пошире. Но волна поколения Z диктует моду на урбанизм и новые городские пространства — так что от спортивной арены сейчас как минимум требуют: И главное — арена должна зарабатывать не только во время футбольных матчей и окупаться не за 30-50 лет. Список требований расширяется до бесконечности, в зависимости от идей владельца клуба или норм городской среды. Как же все это можно уместить в одно...