Секрет успеха IKEA: почему у шведской компании до сих пор не появился серьезный конкурент?
С момента появления IKEA на рынке мебели и товаров для дома прошло около 70 лет. Бизнес-модель шведского производителя пытались воспроизвести многие амбициозные корпорации. Но почему до сих пор ни одна из них не смогла затмить успех шведов? Компания, основанная 17-летним Ингваром Кампрадом в середине прошлого века, повлияла на быт миллионов людей. И это может служить основанием для тщательного социально-демографического анализа. Если задуматься, за короткий промежуток времени IKEA перевернула наши потребительские представления о домашнем уюте...