HITZ Media

Договор подписывают раньше, чем становится понятно, как подрядчик работает. Первые изменения в поиске придут через несколько месяцев, а выбирать надо сегодня - по смете и паре созвонов. До подписания у вас есть один инструмент: спросить, что он будет делать в первые месяцы, по каким цифрам отчитается и что останется у вас, если работа не пойдет. Формат задает объем работ, который вы сможете отдать, и то, что останется на вашей стороне. В агентстве роли разнесены: оптимизатор ведет стратегию, технический специалист готовит правки, копирайтер пишет тексты, ссылками занимается отдельный человек...

Термин «SEO-текст» встречается в брифах и в договорах с подрядчиками, а понимают под ним разное. Для одних это текст под конкретный запрос, для других - блок с ключевыми словами внизу страницы. От того, что имеется в виду, зависит, поможет текст странице или уронит ее. SEO-текст - это текст страницы, написанный под конкретный поисковый запрос: он отвечает на вопрос, с которым человек пришел в поиск, и содержит формулировки, по которым эту страницу ищут. Задача двойная: читателю дать ответ, поисковой системе - сигнал, о чем страница и по каким запросам ее показывать...

Тестовая версия сайта попала в поиск раньше основной. Или в выдаче нашелся адрес страницы благодарности, которая нужна только тем, кто уже оставил заявку. Задача тут обратная привычной: убрать адрес из выдачи. Слово «закрыть» покрывает три разных действия. - Убрать страницу из результатов поиска. Она открывается по прямой ссылке, но в выдаче ее нет. - Не тратить обход робота на служебные адреса: корзину, внутренний поиск, сортировки. - Закрыть доступ к содержимому, чтобы страницу не открыл никто: ни человек без ссылки, ни робот...

Статистику запросов Яндекса можно посмотреть бесплатно и за пару минут: сервис Wordstat выдает цифру спроса по любой фразе. Найти это число легко. Сложнее понять, что оно означает: по фразе с частотой 5000 сайт не получит 5000 посетителей, и расхождение будет в разы. Wordstat - сервис Яндекса, который показывает, сколько раз за месяц пользователи вводили в поиск заданную фразу и какие запросы искали вместе с ней. Сервис работает по адресу wordstat.yandex.ru, бесплатно и для всех. Но статистика видна...

Страница держится в первой десятке. Показов в отчете много, переходов почти нет. Между позицией и кликом стоит сниппет: заголовок и описание, по которым человек выбирает из десяти похожих результатов. Пять ошибок в этих двух строках попадают на сайт еще при сборке шаблона и потом годами не правятся. Из десяти результатов человек видит только текст: кликабельный заголовок из title, адрес страницы и две строки описания из description. Правильные title и description - те, по которым сразу понятно, что на странице и чем она лучше соседней...