Вы думаете, маркетинг — это про дорогие ролики с голливудскими звездами и контракты на миллионы? Наивные. В России работает другая схема. Здесь амбассадоров не нанимают. Они появляются сами собой — в неожиданных местах, с неожиданными продуктами...
Знаете, что общего у люксового автомобиля и детской игрушки за 5000 рублей? Правильно — их покупают не за функционал. Я как маркетолог обожаю разбирать премиальные бренды. Не потому что у них бюджеты «безразмерные», а потому что они умеют продавать ценность, а не просто товар...
Рынок бриллиантов в России переживает странные времена. Ещё вчера все знали классическое правило «чистоты, цвета и карата», а сегодня витрины пестрят загадочными эпитетами: «танцующие», «искусственно выращенные», «цветные», «мелкокаратные», «прессованные», «чистые и мутные»...
