HELP BRANDING | Music Marketing

Долгое вступление в треке — причина, почему твоя музыка не попадает в рекомендации! Алгоритмы стриминговых платформ, постоянно отслеживают поведение пользователей. Одним из ключевых факторов, влияющих на продвижение трека, является то, как часто его скипают в первые секунды. Если это происходит слишком часто, твой трек получает негативные сигналы, и шансы попасть в рекомендации снижаются. Чтобы этого избежать, музыкантам важно заинтересовать слушателя с первых секунд. Задумайся: если трек начинается медленно, с долгим вступлением или затянутой аранжировкой, многие просто не дожидаются кульминации и переключают на следующий трек. Что делать? 1. Начинай с сильного "крючка" Первые несколько секунд — это твой шанс захватить внимание. Это может быть яркий вокальный ход, мощный ритм или интересная мелодия. Твоя задача — заставить слушателя захотеть услышать больше. 2. Минимум затянутых интро В современных реалиях длинные интро — роскошь, которую не каждый слушатель готов терпеть. Людям нужно сразу понять, что трек будет "качать", иначе они просто уйдут на следующий. 3. Увеличивай глубину прослушивания Чем дольше слушают твой трек, тем лучше он будет продвигаться. Алгоритмы оценивают глубину прослушивания и строят рекомендации на основе этих данных. Сделай так, чтобы слушатели хотели дослушать до конца. Музыкальная индустрия меняется, и если ты хочешь оставаться в тренде и продвигать свою музыку, тебе нужно адаптироваться к этим условиям.

Альбом или синглы: что выпускать для быстрого роста слушателей? Многие начинающие артисты задаются вопросом: что лучше — выпускать альбом или сосредоточиться на синглах? Оба варианта имеют свои преимущества, но если ваша цель — быстро нарастить аудиторию и увеличить количество слушателей, не стоит спешить с выпуском альбома. На ранних этапах карьеры гораздо эффективнее сосредоточиться на регулярных релизах синглов. Сегодня большинство артистов стремятся попасть в редакторские плейлисты на платформах, таких как Яндекс Музыка и VK Музыка, поскольку это один из самых действенных способов привлечь новую аудиторию. Однако при выпуске альбома можно отправить на питчинг только один фокус-трек. Выпуская синглы ежемесячно, вы можете отправлять на питчинг каждый трек отдельно, что значительно увеличивает шансы попасть в редакционные плейлисты. Регулярные релизы синглов также помогают поддерживать постоянный интерес к вашей музыке. Вы будете регулярно напоминать о себе, создавая контент вокруг каждого нового трека. Это более эффективная стратегия, чем выпуск одного крупного альбома, который может затеряться среди множества других новинок. Кроме того, синглы дают вам возможность экспериментировать с музыкой и стилем. Если какой-то трек не получил должного отклика, следующий может оказаться успешнее. Вы сможете гибко адаптировать свою стратегию в зависимости от реакции аудитории, что сложнее сделать при релизе целого альбома. Выпуск альбома имеет смысл, когда у вас уже есть стабильная фанбаза, которая будет ожидать более масштабных релизов.

VK Музыка недавно выпустила обновление. Это событие особенно значимо на фоне усиливающейся конкуренции с Яндекс Музыкой, которая за последнее время стала заметным лидером на рынке музыкальных стриминговых сервисов. У Яндекс Музыки лучше отлажена поддержка артистов, редакторы более точно подбирают треки для плейлистов, а алгоритмы по подбору музыки работают значительно лучше, чем у VK. Конкуренция стимулирует развитие, и это хорошо видно на примере VK Музыки, которая активно улучшает свои рекомендации и обновляет платформу, чтобы пользователи могли легче находить релевантную музыку в их каталоге. Мы провели тестирование нового обновления и можем сказать, что изменения заметны, особенно в отношении популярных артистов. Одним из ключевых обновлений стал раздел “Моя музыка” и улучшенные рекомендации. По нашему опыту, рекомендации действительно стали лучше, хотя пока они не дотягивают до уровня “Моей волны” Яндекса. Однако малые артисты пока остаются в тени: алгоритмы VK Музыки анализируют их не так эффективно, как хотелось бы. Похоже, что основная логика заключается в том, чтобы показывать похожих артистов на основе того, что слушают другие пользователи. Но если артист новый, и нет схожих прослушиваний, система не может предложить качественные рекомендации. Мы так же заметили появление умной ленты рекомендаций под названием VK Микс. Ее можно настраивать, как и “Мою волну” на Яндексе, но настройки пока ограничены. Можно выбрать настроение, новизну треков или наличие слов, но эти параметры довольно узкие, и, вероятно, будут расширены в будущем. Рекомендации пока работают неидеально: лента предлагает довольно странные и не всегда качественные треки, вероятно, основанные на старых прослушиваниях или добавленных песнях. Умная лента пока не справляется с тем, чтобы предлагать новые имена, часто показывая самые популярные треки артистов, которые могут не отражать их творчество в полной мере. Мы также надеемся, что VK Музыка со временем сможет догнать Яндекс Музыку. Это действительно может привести к органическому увеличению стримов у артистов, что станет большим плюсом для индустрии. Учитывая усилия VK в направлении улучшения рекомендаций, такие инструменты продвижения, как посев в плейлистах, могут начать приносить более высокие результаты, что поможет начинающим артистам быстрее находить свою аудиторию. Что касается конкуренции между VK Микс и “Моей волной” на Яндекс Музыке, на данный момент VK Микс все еще находится на этапе доработки и тестирования. У Яндекс Музыки более продвинутый алгоритм, который уже успел себя зарекомендовать как один из лучших на рынке, особенно в плане персонализированных рекомендаций. Однако, если VK продолжит развивать свою ленту рекомендаций, расширит возможности настройки и улучшит анализ поведения пользователей, есть вероятность, что VK Микс сможет составить достойную конкуренцию “Моей волне” в будущем. Конкуренция в этом сегменте может стать катализатором для дальнейших улучшений со стороны обеих платформ, что в конечном итоге пойдет на пользу как пользователям, так и артистам.